详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view?id=2427

2026年农历马年新春之际，可口可乐以“绽放这一刻 让我们年在一起”为主题，启动了一场旨在连接传统与创新的新春营销活动。活动聚焦数字时代年轻人，鼓励他们担任“新新年发起人”，将潮流创意融入家庭团圆场景，制作二次元风格饺子、共创新式春联等，促进跨代沟通。线上环节邀请明星父女小沈阳和沈佳润发布预热视频，发起社交话题#打开可口可乐打开一个很新的年，并推出AI互动、表情包等趣味内容；线下于重庆举办沉浸式“马年烟花大秀”，结合非遗烟花与无人机表演，展示年轻人共创的新年创意。通过线上线下融合，可口可乐希望以“新”意重构春节，让每瓶产品成为家庭欢乐的纽带，真正实现“年在一起”。

金典《杨澜的“大事件”大型揭秘现场》

品牌方：金典

代理商：众拓营销

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view?id=2430

杨澜以一场形式特别的“发布会”回应了外界关于她“57岁要退休”的猜测。她明确表示，这并非退休，而是“找到了更惬意的工作和生活方式”。她以一身利落西装上衣搭配家居裤的造型，出现在一个兼具发布会与居家氛围的空间里，形象地传达了这种转变。这种生活态度与金典牛奶的品牌理念相结合。金典产品在杨澜的惬意生活场景中，以“品质生活伴侣”的姿态出现，通过其便捷性和品质，帮助用户节省琐碎时间，从而更好地投入热爱的事物，成为支撑这种“鲜活”生活方式的有力工具。

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view?id=2443

天猫年货节一场以“好的，收到”为核心创意的营销活动。活动精准捕捉年底打工人的“班味”疲惫心态，巧妙地将职场中被动回应的“好的，收到”，重新诠释为主动用年货“祛班味”、迎接好心情的积极信号——“好的（年货），收到”。 推出由模特颜安主演的魔性TVC广告，以快节奏舞蹈演绎从“收到指令”到“送达年货”的反差过程。联合众多品牌发布系列海报，将各品牌产品文案以“好的收到”开头串联，传递积极生活态度。同时，推出AI导购功能，强化“事事有回应”的便捷体验。在线下选择地铁、高铁等打工人的高频通勤场景进行投放，将“归途路线”转化为“年味触发点”。

品牌方：金典
代理商：赞意

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view?id=2444

品牌方：天猫
代理商：INTERESTING 有点意思

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view?id=2445

天猫在年货节期间，围绕艺人李维嘉策划的一场独具匠心的品牌营销活动。巧妙地将中国人春节“扫尘迎新”的传统习俗与“招财”的吉祥寓意相结合，提出“财不进脏门”的创意概念，旨在引导消费者将购买家居清洁产品视为一种为新年讨好运的仪式行为。剧情设定在一个与“干净”反差巨大的片场，通过展现李维嘉“频频消失”、忙于清理各种“挡财路的污点”的趣味情节，将其“清洁人设”自然升华为“招财”的吉祥象征，避免了生硬的说教，传递出“买家清产品不只是为了干净，更是为了新年讨个好彩头”。