2024年国民经济进入慢速增长新区间，通缩压力隐现，政策护航下消费机遇呈现结构性特点。

媒介生态融合进入深水区，行业发展面临“三重湍流”——存量博弈进入白热化，AIGC重构内容生产，消费者重构情绪需求的实现方式，这共同构成了行业之舟行至“中流” 的现实基底。然危机育新机，变局开新局。我们看到破局者的“击水”锋芒：电商平台生态借即时零售场景拓展边界，内容平台以深度“开环”战略穿透壁垒，品牌用数据与技术杠杆韧性提效。

“曾记否，到中流击水，浪遏飞舟？” 这种躬身入局的进取姿态，正是中国媒介人在深水期交出的时代答卷。红利不再，恰如舟行湍流，唯奋楫者方能破局——这也是报告以“中流击水”为题的深意。

报告通过分析宏观脉络、媒介花费与媒体动态的演变，以及兴趣营销的“第一性原理”，最终以广告主的生意需求和潜在机会为切入点，梳理出影响媒介行业变革的“三重湍流”，进而以此为线索，探寻行业的破局方向。

消费増速放缓推动媒介投资精细化运营

中国经济进入5%左右的中速增长区间，消费市场呈现结构性分化，政策驱动与消费观念变迁对增长的影响日益显著。

2024年媒介总花费增速微降至13.7%，互联网广告以87.7%的绝对份额持续主导市场。在存量流量深度博弈背景下，内容平台从数据互通的“浅开环”向流量联通的“深开环”进阶，与电商平台形成竞合关系，构建从内容精准匹配到价值评估优化的商业化新通路。

这一趋势倒逼媒介投资进一步向精细化运营转型，策略上优选细分市场，投放上拥抱新通路。

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AIGC重构内容生态

技术驱动内容生产到信息匹配全环节变革

AIGC技术引发内容生产方式的系统性变革。

生产端，AI工具通过自动化脚本生成、智能剪辑及文生视频等功能，大幅降低创作门槛，推动内容供给从“专业中心化”转向“全民共创”，但需警惕技术理性对创意人文性的侵蚀 。匹配端，AI算法突破传统关键词检索局限，实现语义理解与场景化需求推理，在广告投放环节通过智能出价与实时调价显著提升信息匹配效率。

AIGC正在重塑从生产到分发的全链条逻辑，推动内容产业向智能化、规模化、低成本演进。

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情绪消费迭代

兴趣营销成为增长核心引擎

消费者情绪需求持续存在，其内涵、满足方式随社会经济与技术发展持续演进。

当前六大情绪需求正从“拥有”向“体验”深度迁移，结合科技与文化以全新兴趣消费形态呈现，兴趣营销由此成为媒介投资的关键抓手。

基于此，山海今3.0推出“INTEREST”兴趣营销方法论：通过绘制兴趣增量地图，分区设计营销策略；依托数据驱动的兴趣标签体系，锁定存量市场的结构化增量，实现策略投放一体化闭环，以兴趣共鸣构建深度用户忠诚。

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