在信息爆炸与注意力稀缺的时代，如何让创意穿越时间的考验，成为品牌持久价值的一部分? 阳狮传播上海群执行创意总监Kit Koh与今日广告分享了他对“⻓期主义”的理解与实践。⻓期主义背后需要的是“战略性创意”——让每个campaign在创造即时声量的同时，又累积品牌资产。

在同质化严重的市场里，Kit Koh表示我们应该坚持一个创意原则——创意既要带来即时效果，又要服务于品牌⻓期建设。这要求创意团队与客户建立深度互信，共同探索既大胆又有效的表达方式来制造话题，吸引眼球。 Kit Koh在谈到 “一个阳狮”(Power of One)的整合服务模式时强调这是一套成熟的流程体系，团队从产品研发阶段就介入，与客户各部⻔建立“嵌入式合作”。阳狮集团的全球网络也很好的服务一些国际化客户，实现各团队间的互补协作，确保传播效果和品牌调性兼顾。

Kit Koh 认为，真正有价值的创意不在于预算大小，而在于能否激发用户的共鸣与参与，所以挑战在于如何一次次的点燃消费者的热情。在创意平均生命周期只有1-2个月的行业现实中，打破“短命魔咒”的关键在于和“品牌粉丝”一起共创，很多成功案例都是品牌和消费者玩在一起，这样的创意才能历久弥新。

对于行业的未来，他特别强调两个关键方向:首先，年轻创意人对优秀作品的坚持，对创意的执着与热情，才是行业发展的核心动力。其次，他认为中国创意需要建立更多的国际话语权。无论近年来受疫情，国际关系等因素影响，行业最终还是要靠有真正有影响力能够创造价值的作品说话。因此，就算很多国际广告人对中国广告的认知存在偏差，我们都应该持续创作，让中国创意得到认可，打破偏⻅。