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抖音电商弱化低价，GMV重为首要目标

来源：网络

据了解，抖音GMV不断下滑，甚至超出了预期二季度后。二季度后，增速进一步跌至 30% 以内。近期，抖音电商调整经营目标优先级，“低价”不在成为首要的经营战略，下半年将重点追求GMV的增长。今年年初时，实现低价还是抖音电商最重要的任务，其次是衡量消费体验的 “完美订单率”、反应电商用户规模的月成交客户数（MAC），GMV则排在末位。

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快手打造巴黎奥运会创新自制内容矩阵

来源：快手

巴黎奥运会已经开启，作为2024巴黎奥运会持权转播商，快手在奥运期间不仅提供全周期的赛事点播内容、实时赛事资讯、全网热点等前线赛事信息。此外，快手还将聚焦用户对奥运内容的差异化需求，打造赛事资讯、前方观赛、运动员访谈等自制IP内容，并在“体育+”模式下探索奥运内容与各领域的全新联动，以快手村奥会、体育主题短剧、体娱明星直播等特色内容，为用户带来更为丰富的奥运体验。

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小红书“生活方式电商”生意模式正式发布

来源：小红书

7月24日，小红书杭州举办link电商伙伴大会，1000+主理人相聚在此。小红书“生活方式电商”生意模式正式发布，同时推出小红书「宝藏主理人」计划，千亿流量激励助力主理人经营成长，小红书千帆、蒲公英、乘风等经营产品也全新升级。这是继7月22日，小红书COO柯南首次对外定义“小红书电商是生活方式电商”后，首次发布生活方式电商的经营路径、经营产品升级。小红书电商运营负责人银时分享到，去年在小红书电商月销500万及以上的商家增长达3.5倍。

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腾讯音乐首个短剧独立APP——全民短剧

来源：网络

腾讯推出了全民短剧APP作为免费的短剧平台，为用户提供了正版、优质短剧的内容。用户可以在广告界面通过上下滑动切换剧集，以查看热门、最近上映等各类短剧,包括主打的"玄幻短剧"。同時，全民短剧APP的出现,让腾讯音乐能够探索短剧业务,寻找新的发展机遇。虽然全民短剧的播放量与抖音、快手等平台相比还有差距，这也表明短剧市场具有潜力和成长空间,有助于抵消腾讯音乐社交娱乐服务及其他业务收入下滑的问题。

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B站上线「AIGC推荐广告标题」功能

来源：哔哩哔哩

近日，B站上线了“AIGC推荐广告标题”功能。“AIGC推荐标题”是基于B站自有商业化数据训练的大语言模型，通过输入关键词生成适配B站风格的标题内容，并持续优化模型效果，让标题创作过程变得更加智能高效。撰写一条全新标题花费时间约1min，而输入一个关键词花费时间仅不到5秒，即可生成10条标题。6月21日上线后3周内，AIGC已产出数百条单日消耗大于1W元标题;单条标题最高累计消耗10W+元，单条标题最高累计曝光量1000W+。

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巨量引擎上线「即创」数字人工具

来源：巨量引擎

短视频素材制作过程繁琐且耗时较长，从演员、布景到拍摄、制作成片，每个环节都需投入大量时间和人力。从商家的实际需求出发，巨量引擎「即创」平台以AIGC能力为支撑，上线了「即创」数字人工具，包含3500+数字人形象，覆盖不同行业不同场景，在节省成本的同时，快速提升商家的内容制作效率，从而促进社会消费。为了让更多商家借助数字人工具，实现低成本、高效率产出优质素材，巨量引擎推出了数字人成片激励政策，为商家经营提效。

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来源：阿里妈妈

7月盛夏，冲奥燃动季、七夕节......营销节点接踵而至，各行各业的商家再次迎来了全年营销的黄金时段。节点消费需求激增，品牌需提前布局趋势搜索词渗透行业搜索人群，抢占用户心智，同时优化品类精准人群营销投放，通过精选高营销价值流量&高潜力商品，实现品类快速突围。

基于此，阿里妈妈万相台无界版基于关键词推广&货品运营场景，全新升级推出「关键词升舱」和「品类击穿」4大平台洞察包：竞品流失包、机会品类包、价格优势包、大促活动包。

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微博发布《2024年大健康行业营销白皮书》

来源：微博

近日，微博发布《2024年大健康行业营销白皮书》。调查聚焦大健康产品（保健品、药品、医疗器械）、大健康服务（中医服务、医美服务）及互联网医疗平台3大板块的6个细分领域。可以看到，全年龄段关注健康内容,其中“她经济”为主,男女比例为4:6。“他经济”正崛起,部分细分领域男性更容易被种草，00后、05后用户占比呈现递增趋势。兴趣场景方面，病症内容兴趣用户是行业用户的核心来源，占比高达93%;2023年及2022年病症内容兴趣用户量级持平。

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来源：优酷

和以往经典剧观众以80后、90后为主的印象不同，《优酷经典剧观看报告》显示，在重刷经典剧的观众年龄分布上，00后达到28.32%，占比近三成，成为新一代重刷经典老剧的主力军。

城市分布上，小县城刮起了“考古风”，风向主要聚焦在《甄嬛传》《知否》《大明王朝1566》等经典老剧上，除了反复讨论剧情和人物，观众们更偏向于从这些经典剧中提炼出职场、社交、亲密关系等干货内容进行深度学习。“新一线”城市中则流行“新经典”，更爱重温近几年的都市、青春、职场剧，他们热衷于在《新闻女王》《家族荣耀》《偷偷藏不住》等作品中，复刻同款服饰、妆容、饮食，或打卡剧中的取景地。

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拼多多上半年出海：GMV约200亿美金，超2023全年

来源：网络

据报道，拼多多旗下跨境电商Temu今年上半年的销售额猛增到约200亿美金，作为对比，2023年Temu的全年销售额为180亿美金。该平台在美国和巴西市场表现强劲，美国市场半托管模式销售额占比20%，受益于美国关税豁免政策。