评委风采|余莉加入第八届麒麟国际广告奖终审评委
0 0

上海众引文化传播股份有限公司(MGCC) 集团合伙人,副总裁

余莉 Elaine Yu



学历及背景:


香港大学复旦大学IMBA 2014-2016 硕士

天津商学院 市场营销 2002-2006 学士


获得荣誉及社会身份:


2010年获得上海国际广告节“营销杰出人才”

2019年艾菲奖评委


职业经历:


2006年,作为AE加入众引传播,带领团队将MGCC从一家初创型广告公司打造成一家近500人的营销传播集团,服务包括欧莱雅、联合利华、亿滋,华熙生物、宜家等知名消费品品牌,并斩获了国内外知名营销行业奖项。个人也从AE成为整合营销板块业务负责人,集团合伙人。


获奖作品:



2009年贝康安“十大城市家长课堂” 获第五届上海市优秀公关案例金奖;

2011年白兰氏“脑力活动关怀计划” 获第六届上海市优秀公关案例最佳社会效益奖;

2015年众引传播集团 获综合代理类年度大奖2014你必须知道的25家互动营销公司;

2022 小红书食饮行业最佳代理;

2022 太太乐小红书产品种草 Red case;

2023 源氏木语字节跳动共擎奖——星云联动稳健热推种草先锋奖;

2024 智己汽车字节跳动共擎奖——聚变式星图内容种草,智己l6直升心智榜单


近期作品:


【百吉福鼓励棒棒,情绪破局品类冰点】虎啸奖2024整合营销金奖【施华蔻X美团】让美发生篇 IAI传鉴 金奖【适乐肤跨圈层】“真诚营销”冷启动无痕种草打爆全网 Top digital金奖

【卡诗护发家族】社媒信息茧房,卡诗品牌溢价营销新模式 Top digital 金奖


营销观点及创意观点:


过去做大campaign,如果说好的商业创意是“带着镣铐跳舞”,创意要符合品牌价值主张进行。那么在社交媒体时代的营销,同样需要评估在符合品牌资产价值累积的基础上,叠加流量运营效率的评估,单纯只追求运营效率或单纯只做创意都不可取。


从品牌增长视角出发、通过数据驱动策略、策略指导内容,并持续优化内容,帮助品牌积累人群资产和生意资产。这是社交媒体营销的“长期主义”的战略,是难而正确的事情。


公司介绍:


众引传播成立于2006年,是一家“懂生意,擅传播”的数字营销传播集团。众引在抖音、小红书、视频号等主流社媒平台,为在中国的消费品品牌,包括个护、家居、3c数码、食品、大健康等不同行业,提供长期的社交媒体营销服务,服务时间超过10年的品牌包括联合利华、达能、雀巢、达能等品牌。


社媒营销的长期伙伴——众引一手能做好流量运营,一手也助力品牌形象长期打造。拥有多平台读数能力和平台资质,帮助从品牌增长视角、通过数据驱动策略、策略指导内容,并持续优化积累,帮助品牌沉淀内容资产和人群资产。帮助品牌实现销售收入和品牌资产的双KPI指标。





条评论
阅读排名