文|Lucy；koko  编辑|Lucy

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

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阿迪达斯发布品牌全新主张

来源：网络

2 月 26 日，基于消费者洞察，阿迪达斯正式宣布把用了20年的slogan“没有不可能”（impossible is nothing），换成全新的品牌主张“喜欢不为什么”（“you got this”），标志着阿迪达斯品牌理念和传播策略的重大变革，并邀请全球多位专业运动员与诸多运动爱好者们共同拍摄系列创意素材。

为了宣传新口号，阿迪达斯官方推出了一则宣传视频，希望更多运动爱好者能够找回对运动热爱的初心，享受运动带来的快乐。疫情后时代，社会大众越来越关注身心健康，体育早已不是一项单纯的竞技活动而是受到了广泛关注，融入日常生活中。阿迪达斯在追求品牌专业感之外，让消费者卸下因运动所产生的压力，尽情享受运动的快乐，实现那句“喜欢不为什么”。

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微信上线短剧专区

来源：网络

近日，微信上线短剧专区，专区内显示各个短剧的封面和剧种分类，点击封面，可以跳转到相应的短剧播放小程序。这些短剧多由第三方的短剧小程序构成，专区则成了这些短剧的重要流量入口。当前，在微信搜索“短剧”等关键词即可查看专区内容，点击专区的“更多”按钮，会展示更多短剧内容，并展现多个分类词条，点击短剧封面会跳转到相应的短剧播放小程序。

腾讯视频开启全新的短剧计划，旗下的腾讯微视联合QQ短视频、腾讯内容开放平台发起短剧招募计划，旨在招募优质短剧创作者。招募计划面向影视公司、短剧MCN、影视制作机构及个人创作者。

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抖音电商产业带商家数一年增长近2倍

来源：抖音

2月27日，抖音电商发布的《2023抖音电商产业带发展这一年》数据报告显示，过去一年，抖音电商已覆盖全国684个特色产业带，产业带商家数量增长超194%，带货直播场次超过109万场。截至2023年年底，全国产业带商品在平台销量增长超66%。

抖音借助全域兴趣电商模式，通过直播、短视频、商城等形式，让更多源头商品触达消费者。截至年底，全国产业带商品在平台销量增长超66%，其中货架场景销量增长103%。抖音方面表示，产业带商品销售在抖音电商有巨大增量空间，越来越多创作者和商家加入平台并获得收益。同时，越来越多国货品牌和区域性特色产品，也在平台获得发展空间。从数据上来看，抖音电商在产业带的布局获得了可观的成效。

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小红书“筑巢”计划首站启动

来源：小红书

近三年来，小红书家生活兴趣内容量级增长了4.5倍，兴趣人群量级增长了8倍，小红书已经成为了消费者了解家居百货等产品推荐的主要平台。在3亿+月活用户中，95后用户占比50%，00后用户占比35%。为帮助家居日百行业更好地洞察用户需求、捕捉生活趋势，探索创新的营销模式，小红书正式推出了面向家居日百行业的营销赋能计划——“筑巢”计划。聚焦细分类目市场，构建清晰的品类和人群洞察策略，进一步为商家优化了充足的营销空间，帮助成长期企业实现爆品营销，完成品牌冷启动。

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「R3人群种草」投放模型

来源：快手

为了更好地帮助品牌抓牢R3人群，近日，快手磁力引擎品牌广告内上线首个聚焦「R3人群种草」投放模型，不仅可以深度挖掘高潜R3人群，在广告投放中将更多流量加权给模型所挖掘的高潜人群，还会同步关注潜在R3人群的转化价值，结合磁力金牛追踪召回，进一步提升R3人群的转化率。在投放结束后，品牌方还可以查看新增R3人群的转化数据，更好地把握种草后的生意表现。

在快手磁力引擎搭建的5R人群资产模型中，R3作为核心种草人群，对于品牌有着极大的兴趣，会主动与品牌进行诸如搜索、直播预约、加购物车、成为粉丝等深度交互行为，这也就意味着R3人群更符合品牌对于理想消费者的预期。

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阿里妈妈达摩盘&万相台无界版拿下开年“好彩头”

来源：阿里妈妈

开年营销消费节点频频，人群增长和货品爆发成为商家最为关心的经营诉求，全方面帮助品牌通过内容种草扩充新客人群。

阿里妈妈达摩盘为品牌商家搭建科学经营策略提供了全面的数智能力支持，帮助品牌商家实现新年精准营销。在刚刚过去的龙年春节，诸多行业品牌通过达摩DEEPLINK人群经营方法论、VIEW货品经营方法论、Uni-START内容经营方法论以及GTV*MMM大促货品经营方法论等制定科学的营销投放决策，联合万相台无界版“精准人群推广”、“关键词推广”等场景功能，高效达成生意经营目标。

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巨量引擎平台电商3·8女神节

来源：巨量引擎

临近3·8节，作为开年第一波流量高峰，女性消费需求备受关注，礼遇、焕新成为这个节点的核心增长机会。美妆、服饰、文娱等行业的抖音商家，能够抓住这波节点，实现增量爆发。

3·8节不仅是送礼好时机，同时也是换季换新的季节，具有双重商机。因此，商家必须重视选品的有效性。通过巨量算数-算数指数版块，洞察3·8节点消费趋势，正式期主打节日礼遇，返场期关注换季上新。使用巨量云图分析行业搜索趋势，挖掘用户搜索意图，圈选投放高关联度搜索词，让商品精准触达目标人群。

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天猫先锋人群

来源：天猫

近期，天猫推出“先锋人群破局专项”、背靠多元的消费者资产，天猫平台通过对海量数据的精准把握和深度挖掘，已成功定义并利用了先锋人群的商业潜力。先锋人群不仅对于新型趋势、风格与产品有着极高的适应性和敏感度，且更重要的是，他们展现出了在市场中的独特价值和广泛影响力。先锋人群不仅可以带动生意的增长，同时也能完成对于品牌价值观和主张的宣传，识别先锋人群无论对于平台，还是品牌，价值都是巨大的。

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谷歌发布AI基础世界模型Genie：一张图就是一个游戏

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2月26日，谷歌Deep Mind团队发布110亿参数的全新AI基础世界模型Genie，一个虚拟生成的可交互环境，仅用一张图片，便可生成一个交互式世界，生成的世界“动作可控”，用户可以其中逐帧行动。作为首个从未标记的互联网视频中以无监督方式训练的生成式交互环境，谷歌表示，Genie开启了“图文生成交互世界”的时代，还将成为实现通用AI Agent的催化剂。Genie能从互联网视频中学习细粒度的控制，不仅能了解哪些部分是可控的，还能推断出生成的环境中的潜在动作。Genie和Sora将推动视频的AI生成向前发展一大步。

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苹果取消研发十年的电动汽车项目

来源：网络

2 月 27 日，苹果公司已经决定取消电动汽车项目，该项目的研发时间长达 10 年，每年花费数亿美元。据知情人士透露，公司两名高管共同宣布该项目将逐步缩减，苹果将更多聚焦通用AI，汽车团队的大部分员工计划被转移到人工智能部门，未来将从事生成式人工智能的研发工作。