美东时间2024年1月2日,全球最大的广告传播服务集团之一宏盟集团(Omnicom)宣布已完成对Ascential集团旗下数字商务品牌Flywheel的收购,本次收购也是宏盟集团(Omnicom)历史上金额最大的收购交易。
而这也是宏盟集团(Omnicom)最为看重的。
Flywheel的加入使宏盟集团(Omnicom)能够无缝整合零售媒体投放、线上线下商业、精准营销等数字商务服务。宏盟集团(Omnicom)旗下系统Omni与Flywheel旗下平台数字商务云强强联合,可以有效链接商品销售数据和消费者行为,为品牌提供全面的洞察分析。此后,Flywheel将作为宏盟集团(Omnicom)的一个业务板块继续运营,并由Ascential前首席执行官Duncan Painter领导。
在中国区,本次交易所涉及的品牌主要为一面数据(Yimian)、多准数据(DZ)和4KMILES。Ascential集团自2014年起就开始有意识收购多家优秀品牌,丰富数字商务市场的布局:2019年收购了数据智能解决方案服务商一面数据,提供商业战略、产品开发和数字商务运营的解决方案;2021年收购了中国零售行业DaaS和数字营销解决方案服务商多准数据;2022年收购了为中国出海品牌提供整合电子商务增长方案的服务商4KMILES。上述品牌在2023年10月24日后以Flywheel的名义继续运营,并将在宏盟集团(Omnicom)的旗下继续发展。
Flywheel首席执行官Duncan Painter表示:“加入Omnicom将使我们的组织跃上一个新的台阶。我们可以更好地结合数据和技术的优势,更快地拓展规模和合作关系。我们期待将Flywheel数字商务云平台和Omni系统的数据打通,为客户提供独特的价值,这样,他们就能够用更全面的视角去探索复杂的数字商务世界,并获得数字商务和媒体投放方面自动化、业绩衡量与优化的新方式。”