文|Lucy；koko  编辑|koko

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

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喜茶 × 《繁花》至真茶馆即将开业

来源：网络

1月16日，喜茶联手《繁花》官方，正式官宣“喜茶·至真茶馆”即将开业，地点选择为剧集热门地黄河路。作为今年热门的剧集之一，《繁花》在腾讯视频站内热度值破31000，目前在豆瓣已有超过26万人评价，评分高达8.5。在剧集中出现的许多地点与物件架构起了生活世界与剧中世界，打破了影视剧与真实世界的“第四面墙”。这种紧密联系推动了《繁花》频繁出圈。利用影视剧作品的溢出效应和传播效应，喜茶特别门店将借由热播剧声量抵达更广泛的人群。

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饿了么0118红包节主题营销

来源:饿了么

饿了么18红包节和美团外卖神券节在1月18日上演了一场营销之争。区别于美团，饿了么将18红包节打造成为一个联合平台、品牌、消费者三者之间具有聚会意义的节点IP“0118红包节”。其实，饿了么早在2023年11月就开始聚焦每一次的18红包节，分别打造了“生日会”（1118）、“年终聚会”（1218），试图以更主题式、更具象化的体验服务沟通消费者。

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快手合作携程，发力本地生活生态

来源：快手

1月17日，快手和携程共同宣布达成战略合作。依据合作内容，携程将首次进入快手本地生活生态，为快手老铁们提供高品质、多元化的旅行产品和服务，快手也将为此提供流量助推、商品补贴、达人合作等一揽子权益。双方将用优惠旅游好物、优质旅行内容和贴心出行服务，致力打造更完善的本地生活服务体验模式。

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巨量引擎自动化技术品牌UBMax发布

来源：巨量引擎

今日，巨量引擎将发布自动化技术品牌UBMax。效果广告投放面临多重挑战，流量增长趋缓，导致获客成本越来越高；素材低质、同质化严重，用户疲劳感不断增强，导致获客难度愈来愈高。如何提升投放效率与效果，成为效果广告行业突围的关键。依托对数字广告营销环境的洞察，结合自动化投放技术，巨量引擎打造场景级自动化投放解决方案UBMax。

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《2024小红书搜索推广白皮书》

来源：小红书

《2024小红书搜索推广白皮书》从用户搜索行为洞察到搜索直达营销价值，到如何以搜索连接生意全场景，加速全域种草转化。相较于传统搜索引擎，小红书的搜索流量不仅增速较快，还更具精准性且易于转化。由于用户“先泛搜再精搜”的使用习惯，小红书可通过逐渐收缩查询范畴，帮助用户获得精确的查询结果，让每一次搜索都更加接近消费决策，达成更高效率的转化。基于小红书搜索帮助品牌贯穿用户与产品交互的全旅程，渗透“认知-种草-深度种草-购买-分享”各个环节，发挥心智、种草和转化价值，进一步提升种草成功的确定性。

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阿里妈妈超级互动城，打造精准获客场景

来源：阿里妈妈

阿里妈妈超级互动城，作为品牌与消费者深度链接的第一互动游戏阵地，通过日常互动场景（芭芭农场、淘宝人生、淘金币等）与大促限定互动玩法（幻想岛总动员等）结合给出高价值交互式获客解法。在丰富趣味的互动场景中，综合运用数据洞察、智能推荐等核心技术，助力不同行业商家在大促节点取得显著成果。其中大促期间超级任务相较普通承接页类型为品牌带来入会率提升520%、加购率提升200%，实现人群关系的极速流转；借助超级互动城专属的类目策略人群，结合超级下单和直播下单应用，商家有效提升流量转化效率65%以上。

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D1M 数字零售“AIGC智链”观星仪上线

来源：天猫

关注到长久以来电商企业在商品图文方面问题，观星仪最近上线了“AIGC智链”，一站式全自动化商品上架的解决方案，商家可以命令AI修改商品文描、处理商品图片以及生成新品详情、推送上架的信息等各种琐事，大幅提高商品上架效率。AIGC智链工作台覆盖电商投放的文案生成、直播话术及手卡制作、商品标题和文案创作、售后话术生成以及商品评论的全面分析。

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抖音推出精品微短剧扶持计划

来源：抖音

2023年，抖音上播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品播放量破10亿，微短剧日播放量增长了一倍。1 月 18 日，抖音举办 2024 精品微短剧“辰星计划”暨春节档发布会。微短剧的重点是要做好内容。“辰星计划”宣布，将给予精品微短剧创作者资金和流量扶持，影视公司、媒体机构、MCN机构及个人均可参与。来自全行业的优质内容创作者，可通过联合投资和联合运营两大模式与该计划合作，最高可获得500万现金和1亿流量扶持。

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SHEIN2023年成为全球购物类APP下载量冠军

来源：网络

根据市场分析机构 data.ai 最新发布《2024 移动市场报告》显示，时尚和生活方式在线零售商 SHEIN 2023年获得全球购物类 APP 下载量冠军， 其余购物类APP中Temu、Amazon、Aliexpress 分别位于下载量第二位、第三位和第九位。

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TikTok Shop 即将登陆拉美

来源：网络

为离500亿美元的GMV目标更进一步，TikTok计划未来几个月在拉美市场上线TikTok Shop电商服务，旨在抓住拉美电商潜力，寻找业绩增长的第二曲线。

支付和商业市场情报（PCMI）发布的《拉丁美洲电子商务蓝图》显示，2023年，拉美市场的预计电商交易额将达到5090亿美元，未来3年内，该数值还将以21%左右的增速持续扩大。其中，秘鲁、墨西哥、巴拉圭等市场的线上零售市场发展空间最大，预期增速将超越33%。