直播IP如何“初养成”?美团爆团团直播IP线下“寻爆”快闪秀
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——我们在虚拟时空游历的同时,并没有对真实的世界失去兴致。



这个秋天,男颜、口福、显眼包氛围、易“出片”、难度适中的寻宝打卡、人气明星点缀等必“火”元素,一次性出现在美团到店直播IP “爆团团”主导的商圈寻“爆”快闪中。20天内,“寻爆”主题趴在4大城市的5大商圈闪电铺开,超大视觉传播符号,沉浸式的互动打卡,充分激发消费者娱乐精神,同时给予商家经营美好生意的信心期待,最终为“爆团团”带来“即插即用”的线上直播声量。



承载美团“零售+科技” 战略,聚焦到店消费场景美团到店业务孵化全新直播IP“爆团团”,加速美团到店在广大用户群体以及商家群体中的心智渗透。


而对“爆团团”而言,“创播”阶段的优质流量从何而来?如何打造不只是卖货的渠道,而是成为未来品牌体验、获客的新入口?


通过打造一场将“视觉符号”、“色彩流量”、“网言网语”、“男颜”等编织在一起的“现象级”快闪趴,为“爆爆团”直播间高质量引流转化,是时趣为客户带来的解决方案。


来吧 展示



“少男少女”和“都市人群”是“声量”惊人的群体,争取TA们的注意力,将事半功倍。


快闪秀以鲜明红搭配缤纷色彩塑造可感知的爆款视觉符号。巨型的爆团团气球、PLUS版的爆团团显眼包,随机“掉落”的惊喜盲盒,以及美中有品的各式“爆”字系列视觉化物料,既适配TA们的审美也将现场表现的灵活又富有张力,整个场域即是一张大型“邀请函”,让人流自然聚集。



以“寻爆”互动为核心,团队为快闪定制「打卡装置」及「行为快闪」两大主题内容。鲜明的格调与开放的结构,成功将一大部分人群的行为从视线浏览变为“沉浸互动”。



健身猛男值守的每一个爆团团专属爆米花机旁皆是涌动的人流。在互动拍照->爆米花口福->刮刮乐解锁口令词->盲盒寻宝隐藏福利等系列特色玩法的牵引下,品牌收获“峰值”用户参与,同时也让用户从“动手”到“动心”,加深了对品牌的认知。大量现场拍照、打卡内容被用户发布在社交媒体上,让快闪现场“火”到线上,给品牌带来巨大曝光。 



与线下快闪联动的是化身为社交娱乐空间的“爆团团”直播间


直播前,线下精制陈列的开播预告海报,借势明星元素效应吸引了可观“蹲播”人群


直播中,借势嘉宾乔杉现场“妙语耍宝”的表达,快速定制表情包及二创切片,激发消费者自主分享;叠加人气明星谢娜、五条人形象ID植入的直播间引流海报的助力,成功引发线上二次发酵,形成有影响力的热点事件,“爆爆团”IP的特色得到充分传达。



     

时尚、 品质、快乐是消费者与商家共同追求的生活方式。此次时趣助力美团爆团团直播IP打造的寻“爆”快闪秀,给消费者带来快乐体验,也为广大商家形象生动背书。更重要的是活动本身重现线下体验流量的优势,更传达出:我(品牌)并不是只想把货卖给你,更想让你喜欢我。虚拟与真实的寻“爆”联动为“爆爆团”快速长成、扩大影响力带来可观助力。

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