文|Eva；Lucy ；Axl 编辑|Eva

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

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办一届快乐的天猫双十一

来源：天猫

10月20日2023天猫双十一新闻发布会现场，淘天集团首席执行官戴珊提出两个双十一目标。第一，要办一届快乐的天猫双11，让用户开心地来、快乐地逛，给消费者带来节日的快乐；第二，要帮助品牌商家获取最大规模用户增长，沉淀品牌资产、提升品牌力，成为一年中最大的增长机会。

天猫双11前夕，阿里妈妈相继与微信、B站、知乎、微博等平台深化合作，品牌商家在微信朋友圈、小程序、视频号等场域投放广告可直接跳转至淘宝App。同时，天猫双11前，天猫投入总额20亿的“真金白银”，用于品牌商家经营激励，今年双十一将开启新的营销热潮。

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阿里妈妈UD内容×微博，实现全域种草闭环

来源：阿里妈妈

双十一的脚步越来越近，网络中品牌商家种草声势如火如荼，为满足商家实现全域种草闭环，让双十一内容经营更高效，阿里妈妈UD内容携手微博首次达成数据回流，通过阿里妈妈UD内容在微博投放种草内容，可获得前后链路数据，科学衡量种草效果。再打通种草-引流-转化的营销闭环，助力商家种草提效。

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B站拟上线多项平台级动作 全力备战双11

来源：B站

一年一度的“双11”电商大促来临之际，B站将通过一系列商业化举措，打造浓厚双11节日氛围，持续扩展商业化场景。

首先，B站将与天猫举办大型整合营销活动，活动专题页覆盖七个重点品类。B站手机APP端也将暂时改版，新增“天猫双11”板块，为双11B站创造更多消费场景。同时，在电商业务上B站坚持“大开环”战略，也就是将B站流量导向电商平台，并继续依托“星火计划”和“U选计划“为商家提供更高效的投放，在双11期间为电商平台和消费品品牌带来更多增量用户。

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短剧成为大促破圈发力点

来源：巨量引擎

双11既是流量高峰期，又是流量博弈场。新的流量带来新的机遇，今年双11巨量引擎围绕新体裁、新流量、新内容推出一众新流量产品及扶持计划，以流量扶持三板斧狠抓流量机遇。

新内容上，风头正盛的“短剧”形式成为今年双11商家们发力点之一。当大促遇上短剧，结合短剧营销，品牌不仅能够借助新内容帮助已有产品走出固有圈层，提升品牌溢价，更能带来强化的内容种草，帮助品牌更好沉淀人群资产，探索出双11的又一生意增长可能。

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小红书联合京东上线「小红盟」

来源：小红书

为了助力品牌打通营销前后链路，沉淀人群资产持续进行运营转化，小红书联合京东上线了「小红盟」，帮助品牌评估种草效果，标记好内容，种出好生意！

小红盟能够助力商家实现营销链路分析，完善种草效果评估体系。在小红书被种草的用户，在京东的活跃行为有明显提升，进入京东浏览品牌商品、下单商品的新用户占比也大幅提高。

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知+ 三大功能升级，多重助力品牌投放提效

来源：知乎

近日，知+ 针对「智能投放」「搜索场景」「订单创编」三方面的功能进行了全面升级，最大程度提升品牌投放效果，使得知+ 作为好内容的流量分发加速器，可以帮助每篇优质内容更加快速精准地触达目标用户。

首先，知+在「智能出价」的投放模式下，新升级上线 ecpc（同时优化）功能，智能控制成本，助力每一次投放高效指向预期效果。其次，知+ 此次针对「搜索位置」的买词功能进行了整体升级，同时新增了「买词抢排位」的搜索新能力。最后，知+ 对订单创编流程也进行了优化，升级后的页面更精简，订单的创编流程和交互页面更友好。

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美妆商业化大盘趋势

来源：磁力引擎

整体数据来看，美妆行业8-9月的日消耗在8月22和8月29达到最大峰值，活跃客户数在8月趋于平稳，9月份的波动较大，但整体活跃数增加。

订单量和订单均价方面，美妆行业8月和9月均在活动节点达到峰值；订单的均价保持在60元以上。818活动期间和9月换肤季活动的订单量和订单均价都会处于最高点，是商家要抓住的活动周期。

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京东发布即时零售三公里模式，并宣布“五年行动计划”

来源：京东

10月18日以“幸福三公里”为主题的京东即时零售三公里模式发布会在京东总部举行。京东即时零售“五年行动计划”正式发布：将助力超200万本地中小实体门店数字化转型，为社会提供超1000万个灵活就业岗位，并联合生态伙伴带动万亿消费。

京东零售CEO辛利军表示：“即时零售是京东为消费者提供更加‘多快好省’消费体验的重要一环，也是联合商家和品牌伙伴应对外部挑战、实现稳健增长的重要一环。”

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超越苹果，华为销量国内第一

来源：网络

10月17日，#华为中国销量已超越苹果#话题登上微博热搜，华为Mate 60系列在过去一个月内无论在营销和销售层面都为大众留下史无前例的深刻印象，华为手机连续蝉联一周的销量第一，可谓是遥遥领先。而苹果iPhone 15系列首发销量出现同比下滑。近四周，华为手机的销量份额也由Mate60系列发布前的10%左右增长至W40（10月2日-10月8日）的19.4%，位居国内市场第一。

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lululemon成全球第二大运动品牌

来源：网络

上周，lululemon股价大涨近 10%，最新市值为 524 亿美元，比阿迪达斯高出200亿美元，取代阿迪达斯成为全球第二大运动品牌。

lululemon早前重申，lululemon将继续以中国市场的高端定位为目标。其在中国的门店数量有望达到 200 家，目前约有126 多家，并强调近期开业的门店数量远远超出了内部预期，同时还推动了在线业务的发展，社区参与度也进一步提升。