电通发布Z世代人群报告，探索Z触点、Z消费与Z态度

电通中国于近日发布Z世代人群主题报告「重识Z世代——不被定义的一代」，帮助品牌探索发现Z触点，Z消费与Z态度。该报告由电通营销效果部门发布，也是电通系列人群报告中的开篇之作。

基于电通自有数据工具和第三方数据平台，报告深入剖析了Z世代消费者的人群特征，帮助品牌全面了解Z世代的媒介偏好和消费特性，为品牌寻找市场机会提供支撑与价值。

该报告的数据来源主要基于电通独有的消费者数据库CCS。自2006年起开展的消费者研究CCS至今已覆盖中国108个一至五线城市，每年的调研样本超过12万。

报告从4个Z世代的关键词出发，深入剖析了这个庞大又有影响力的一代，主要发现如下：

肩负责任

Z世代是肩负责任的一代，在他们从校园走入社会的过程中，面对了来自生活与工作的压力。Z世代们“不躺平、不骄躁”，以独特的姿态肩负起对自己与对社会的责任。

数字土著

作为互联网原住民的Z世代，他们在移动社交、移动视频及移动购物三大主流行业中都是常客。与此同时，他们能够在生活、学习和工作中最大化发挥互联网的娱乐属性和工具属性。

内容共鸣

“开心最重要”成为Z世代对内容的要求，他们喜欢搞笑短视频、喜剧电影和娱乐直播。同时他们不忘自己的圈层属性，动漫和游戏内容在长视频和直播占据一席之地。

情感联结

Z 世代追求各种圈层文化，其中所能带来的认同感和归属感让圈层成为“快乐老家”。此外，Z世代对广告也更具有包容性，期待广告能与他们产生情感交流。

为“热爱”

追求新奇与独特的Z世代愿意为兴趣买单。他们是潮玩商品，二次元，各种IP产品的重度消费群体，也愿意为游戏、为明星付费，他们用“热爱”推动了行业的发展。

强调体验

处于“爱玩”年纪的Z世代追求沉浸式体验：他们热爱社交，在剧本杀中体验不一样的韶华；他们热爱出游，在旅行中体验沿途的风光。他们善于打破常规，追寻自己内心真正的快乐。

关注

私信

阅读排名