可口可乐（Coca-Cola）作为全球知名度最高、最具价值的品牌之一，对创新的坚持始终如一，在广告营销方面也不例外。虽从早前就开始专注于推动营销漏斗上部成果的广告活动，但随着市场竞争加剧，可口可乐亟须以一种更为前沿、更具影响力的方式触达受众，切实推动营销漏斗底部销售转化，并科学追踪、衡量转化效果。

为进一步推动新加坡市场的销售转化并准确衡量广告活动实际成效，可口可乐及其代理机构EssenceMediacom与FairPrice Group携手，在TTD平台启动零售数据解决方案开展营销活动。

FairPrice Group是新加坡最大的连锁超市，拥有 570 多家门店，其消费客群覆盖了新加坡90%以上的家庭。

此次合作是FairPrice Group首次在需求方平台上建立零售数据合作关系，这意味着品牌将能够在TTD平台利用该新加坡零售巨头的消费者数据，开展端到端的营销活动，在增长最快的数字媒体渠道（如OTT、音频、DOOH和开放的互联网广告交易市场中的网站）上精准定向并触达FairPrice的消费者群体。

此外，TTD与FairPrice Group共同打造的零售数据解决方案亦可实现全路径衡量广告活动对线上及线下销售转化的影响，赋能品牌全面了解营销活动的成效。

即时洞察，精准优化，推动转化

发现目标受众

可口可乐定向过去一至三个月内购买过可口可乐或该公司其他产品的FairPrice消费者为目标受众。

实时追踪及优化

每当有用户点击了可口可乐的程序化展示广告，而后通过FairPrice的网站或应用程序进行线上或线下购买时，相关转化都将被记录在TTD平台上。

每日导入TTD平台的销售转化数据让可口可乐团队能够近乎实时地衡量和跟踪不同策略、设备、创意、受众和产品的有效性，并随时调整广告投放活动。

自定义受众

通过定向定制化受众人群，如在FairPrice购买节日产品的季节性消费者，可口可乐将精准目标定位运用到极致。

最佳触达渠道

通过广告数据洞察，可口可乐团队还确定了效果最佳的转化渠道，并利用TTD的跨设备定位技术在多个触点触达用户，以进一步优化广告效率。

销售额增长近2倍

零售数据解决方案为品牌增风添翼

此轮营销活动让可口可乐公司首次全方位了解其广告投放活动对线下和线上销售的影响，广告成果亦格外喜人：

广告活动期间，可口可乐的总销售额提升了189%；

从广告曝光到实际购买，平均转化时长仅为12个小时。

此轮零售数据解决方案赋能的营销活动为可口可乐团队提供了网站及应用程序的受众参与度指标、首次和重复购买者的购物车价值分析、不同策略的创意的转化时间对比等多维度的洞察，助力可口可乐在未来的营销活动制定更高效的策略及衡量体系。

可口可乐表示将进一步携手TTD在东南亚市场探索类似的零售数据解决方案，“The Trade Desk – FairPrice零售数据解决方案给我们带来了前所未有的细颗粒洞察，让我们看到了蕴藏在程序化交易平台和零售商伙伴中的巨大数据营销潜力。这是进一步发挥我们强大的品牌知名度的价值、打通广告投入与实际转化成果的绝佳方式。”

——Paul Sim，可口可乐公司数字平台负责人

背靠全球领先的数据合作伙伴，TTD为品牌提供定制化的零售数据解决方案，以满足品牌个性化营销需求，达成品牌关键绩效指标，实现营销漏斗自上而下的转化，为品牌可持续增长赋能。