2022年，从引爆AI作画领域的Mid Journey、DALL-E 2、Stable Diffusion等AI模型，到以ChatGPT为代表的智能对话机器人，AIGC不断以其强大的内容生成能力给人们以及相关从业者带来巨大的震撼。

在数字广告领域，AIGC的兴起也同样掀起了一场变革。淘宝造物节推出国内首支全AI制作短片、飞猪旅行投放又AI制作的地铁广告、钟薛高用AI主导子品牌等等的案例在国内外已经出现许多，并有不少广告公司已经投入AIGC工具的开发，而另一部分则保持观望状态。

广告公司要使用AI吗？广告公司开发AI工具有必要吗？带这个这个话题，今日广告邀请了5位行业领头人，聊聊他们对AI+广告的看法。

刘博 汇丰HSBC FinTech整合营销总监，头部策略自媒体“老泡OG”主理人”：

这个问题感觉可以拆分成“广告公司是否需要学习使用AIGC工具？”和 “广告公司是否需要开发自己的AIGC工具？”这么两个问题来回答，可以更好地解答不同业务类型、不同规模实力的广告公司，在AI投入方面的疑惑。

针对第一个问题的答案是非常明显了，无论哪种类型的广告公司，借用AI工具都可以极大提升员工的工作效率，在大环境不那么乐观的情况下实现降本增效。对于广告公司的掌舵者来说，很重要的工作是带领所有员工积极拥抱AI：首先让员工从意识层面认识到AI对日常工作的价值和帮助，AI是非常给力的日常工作小助手；其次在行动层面鼓励员工使用AIGC工具，甚至可以多花些成本对员工进行如何使用AI方面的培训。

而关于广告公司是否需要开发自己的AI工具，得根据公司的业务类型、现有的能力资源、公司的规模等情况综合来看。针对那些业务以数字化营销为主、本身就有技术部门、业务体量也比较大的公司来说，开发自己的AI工具是势在必行的，可以帮助完成管理和优化广告投放、进行数据分析和洞察、生成和优化广告创意等工作，降低了人力成本的同时还提高了广告的效率。而针对那些本身没有技术人员、规模较小、且资金和资源并不充裕的广告公司来说，也不一定要盲目的投入大量资源去开发AI工具，可以去购买市面上好用的偏向营销和广告领域的AI工具先用着，等有合适的机会再去布局。

总而言之，是否要自己开发AI工具，可以根据公司目前的实际情况再做决定；但让公司的员工学习使用AI工具来提升工作效率，则是需要立刻行动且势在必行的事情，拥抱AI无论对公司、还是对员工的未来发展都是极有价值的。

俞松青 朗冠（上海）广告有限公司创始人&CEO：

小而美的agency重点还是放在AI的理念理解、场景训练这两点上。

所以，我要讲的第一点就是，给AI一个名分。它是我们的智能中台，不再是以前计算机那样简单的人机协作，它是活的，有生命的，是我们真正的同事。

第二点，我们每个人都应该成为一名优秀的AI训练师。

AI不会取代有独立思考的我们，但是，有个前提条件，我们得学会使用它。我想举个极端的例子。比如我们想要知道一个抢银行的方案。作为 AI 在第一时间肯定会指出这是违法行为，并不可行。但假设我们指出这是作为小说的素材，希望提供一个虚拟方案，那么它就有可能按照我们的设想给出解决措施。这就是 AI 攻防战。

朗冠一直坚持创新，三个维度的创新——理念创新、技术创新、创意创新，今天随着 AI 出现我们更要解放思想，善用技术，给 AI一个名分。

黄毅宸 谦毅营销创始人:

在数字广告领域，我们正亲眼目睹着一场革命性的变革。这就是Artificial Intelligence Generation Content（AIGC）的崛起。这一技术的出现，不仅倍增了生产能力，也能在概念上提供卓越的帮助。事实上，我们的广告生产效率和创新潜力已经被这一颠覆性的技术所大幅度提升。

我所在的广告公司正在积极投入开发，尤其是研究和开发一套专门针对新媒体广告业务的AIGC工具。我们的目标就是将生成式AI技术用于文字和图片的创作，力求在行业内落地应用。想象一下，过去需要十个人三天才能完成的五个素材，如今只需两个人一天就能完成十个素材。不仅如此，我们现阶段可以在三天内生产出五十个素材，其中至少会有三个成为爆款。而在我们的工具问世之前，五个素材的生产就需要耗费一周的时间，且往往难以确保其创新效果。

然而，有一部分人可能会担心AIGC对从业者的影响。对此，我的观点可能与大多数人不同。我坚信，数字广告领域的从业者将拥有更多的机会。这是因为AI需要人去驾驭，需要有创造力的人去驱动。数字广告，或者说整个数字营销领域，将会变得更为称手。当我们不再需要依赖技术同事、设计大咖甚至数据分析师，就能完成任务，且几乎能够实时测试实时反馈的时候，我们将会体验到纯粹营销的自由。

此外，我预见未来广告公司与客户之间的分工也会发生改变。在传统模式中，广告公司负责为客户提供创意方案、执行广告策略等工作。然而，随着AI技术的发展，客户可以直接使用AI工具进行广告创作，甚至制定和调整广告策略。广告公司的角色也将从单纯的制作人转变为AI技术的提供者和专业咨询者，为客户提供AI工具的使用指导、策略优化建议以及行业趋势解读等服务。

这不仅是生产效率的提升，更是产业变革的开端。看似短期的投入和改变，实则是对于未来的长远规划。AI与广告业的结合将会引领一场全新的产业变革，不仅仅在技术上，更是在业务场景和工作方式上将会带来本质的改变。因此，我们广告公司开发AI工具，是有着深远的战略考量。这是对未来的投资，是适应和引领行业变革的必要手段。

未来，广告公司可能并不只是提供广告创作和策略的服务商，而是角色转变为数字营销的顾问和AI工具的提供者，引导和教育客户如何更好地使用AI工具，以最大化其营销效果。广告公司可以从客户的业务需求、品牌定位和市场动态等多个角度，为客户提供专业的AI工具选择和使用建议，帮助客户实现更好的营销效果。

总的来说，AIGC的出现让我们看到了广告业的一片新天地。我们不仅看到了技术的革新，更看到了行业的未来。作为广告公司，我们有责任，也有决心，用AI工具推动行业向前发展，实现我们的设想。在这个过程中，我们相信数字营销相关的数据工作（收集、清洗、标记、管理）的重要性也会进一步提升，使数据成为关键的竞争力。我们也明白，担心被AI取代是可以理解的，但人类的强大在于，人类总可以在比他强的事物上获得见识和智慧，从而变得更强。因此，无论在广告行业还是任何一个行业，AI只是一种工具，它的力量需要人类的智慧和创新去驱动。

在未来，我们将会看到更多的广告公司开发AI工具，这不仅有利于提高产业的生产效率，也可以带动整个行业的变革。对于我们来说，开发AI工具不仅是必要的，也是迫切的。因为我们深信，只有积极创新，才能在激烈的竞争中站稳脚跟，引领行业的发展。

作为一家广告公司，我们的初心始终如一，就是用我们的专业技术和智慧，为客户提供最优质的广告内容，最高效的广告方案，助力客户业务发展。而在这个过程中，AI工具将会是我们最强大的助手。在未来，我们将与AI工具共同成长，共同创新，共同迎接产业的美好未来。

符玉清Calvin 巧豆传媒CEO :

广告公司是不是有必要开发AI工具？

“是的，广告公司开发AI工具有其优势和必要性。AI工具可以提高广告公司的工作效率和准确性，帮助员工们更好地理解和分析大量的数据，从而帮助品牌主制定更有针对性的广告策略。AI工具可以进行自动化任务，如广告创意生成、广告投放优化和受众定位等，节省时间和人力成本。此外，AI工具还能够针对市场提供实时数据分析和预测，帮助广告公司更快速和及时的做出更明智的决策，并快速调整广告策略以适应市场变化。综上所述，广告公司开发AI工具可以提升效率、提供更准确的数据分析，并为他们在竞争激烈的市场中取得优势提供支持。”

以上这段是来自于AI语言模型的回答。

而我们在更进一步思考的是工具是要为我们的商业目的服务。

首先要界定和了解AI工具都有哪些，能在多大程度上解决广告公司在业务流程过程中切实的问题。从这个角度理解，自主开发AI工具就未必是必须的。广告公司并不是专业的软件开发公司，所以从工具使用角度来说，拿来主义可能是更好的。但是我举双手赞成广告公司应该充分现在去尝试AI工具，比如语言模型对于常规工作方法流程，特别是创意及项目初始阶段的效率提升；AIGC软件对于数量级要求比较高的创意制作工具，对各种账号自媒体电商物料制作的效率提升；AI算法对于企业数字化过程中，更加有指向型前瞻性的提出问题甚至是预测趋势的管理类解决方案在咨询领域的应用；在这些方面，我们已经看到了非常多和成熟的AI工具开发。

而真正可能需要自主研发AI工具的，多数是为了达到更精准化的效果或者更好的内容产出效率，而并非为了研发而搞研发。虽然软件开发未必是广告公司的基因，但参与开发是有可能的，目的是更精准地贴合公司的特性以及品牌客户的需求，以更好地匹配受众、优化广告投放和实现更高的回报率，或者在AIGC领域尝试更高一级的解决方案。

道鑫 深圳道里国际创意生态 创始人/ 首席知识官:

AI是一个热点，不可否认，未来可能会颠覆我们的作业模式，即使从现在来看，也能大大提高我们的效率。

但正如创意机构The Moon Unit观察所提及的，不论AI有多么强大，现在的AI依然缺欠两种能力：一是建立原创性联系的能力，二是对创意判断的能力，也就是所谓的“品位”。

在苹果标志性的1984年广告中，由雷德利·斯科特执导，创意团队将IBM的单一乏味与乔治·奥威尔小说描绘的极权统一主义之间建立了一个联系。这种关联在此之前从未有过，所以具有冲击力。现在的AI尚未开发出这样的能力。

另外，人工智能可以产生百万种选择，但它没有品位。但品位对于广告，对于内容，又何其的重要。想一想导演所做的事情。我们说导演“制作”了一部电影，但实际上导演所做的是一系列选择。首先，导演选择（或拒绝）剧本。然后，他们选择与他们一起工作的合作者。这些合作者提出了一系列选择，从演员、服装到音乐和布景，导演做出自己的选择。他们选择一种图像风格而非另一种。选择一种镜头而非另一种。选择一个演员而非另一个。选择一种表演而非另一种。选择一件衬衫而非另一件。选择对于创造力至关重要。有时选择一个特定演员或一种特定的音乐曲目，会把一个普通的作品变成一部杰作。

这些选择是基于什么呢？他们的品位。

所以，开发AI工具要从自身公司的需要出发，毕竟需要投入大量的时间、资源和资金，但结果可能对公司的业务于事无补。

结语

有人说AI的出现不过是一个热点，品牌们蹭完热度就散了。总结以上5位的分享，可以发现AI对广告行业的影响比想象的更加长远：一、AI能够有效提高广告从业者的工作效率，把工作中心真正集中于创意和营销上；二、AI与广告的结合引发的是一种企业组织关系以及业务场景的变革，而加入这场变革更像是种对未来的一种投资；三、是否需要开发AI工具需要结合自身的实力与需求。

因此，是否拥抱AI更像是我们如今所要直面的命题。创新是广告营销的灵魂，AI的出现则恰恰提供了更丰富的创新潜力与模式。紧跟潮流趋势是营销命脉，拥抱AI也是拥抱下一个智能化的数字时代。