效果投放的局限性在哪里
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效果广告有非常明显的局限性,知道它的可为和不可为很重要,来看看发发哥怎么讲。




效果投放和效果营销的局限性在哪里?效果营销一般能帮我们找到用户客群,通过标签和投放的方式帮我们缩小了人群,但是它缩小了客户人群。人群会变得很狭窄之后,它的ROI会变得更高,圈得越狭窄,ROI变得越高,比如圈了10万人,ROI可能能达到3,圈了1万人 ROI可能到5,但实际上你失去了更大的人群,所以本质上效果投放不是帮你扩大客户而是缩小了人群。所以如果要形成广泛的客户群体,或者需要品牌达到一个非常广泛的流量增长或人群的增长,效果广告是做不到的,其实营销传播是有非常多的内容构成的,产品,创意,营销,所谓的效果广告……但如果只有效果广告,你的品牌定位,品牌的战略这些事情都会被忽略,新锐品牌在慢慢上升的过程中,它是需要去扩大人群的,它最重要的事情不是投效果广告,而是去扩大人群,但是一旦投了效果广告,就会失去扩大人群这件事。所以你不能够只去投效果广告,它可能帮你拉到一定的客户和用户,可能对新品牌有一定的价值,但是其实当品牌做到5,000万到一个亿之后,再往上面做的时候,你会发现效果广告越来越难做,因为这个时候只是把人群圈在了那些效果广告上而并没有让消费者去在心智上去了解品牌。


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