营销背景：

扶他林一直致力于缓解肌肉疼痛，尤其是长期办公带来的肩颈疼痛，但在职场人群当中的认知度不足。为了更好地沟通并转化职场人群，持续提升品类渗透率，扶他林锁定最接近大众生活的「职场」综艺，以“突破行动官”身份，绑定高发的职场疼痛场景为产品功能教育提供自然契机。

营销目标：

目标1：覆盖职场人群

借势职场赛道内容，台网联播模式，锚定猎头职业特点，走进千行百业，扶他林高能渗透“高智识、高追求、高审美”新三高职场人群；

目标2：强化功效卖点

深度挖掘职场人所面临的身体酸痛、精神紧张、情绪低落等身心疼痛场景，自然传递扶他林镇痛功效卖点；

目标3：销售旺季促转

借势IP曝光为品牌储备种子人群，赋能电商渠道，拉动品牌618大促电商销量增长。

营销策略：

扶他林《嗨！城市猎人》抹去职场不痛快，突破职场营销新思路

一、锁定「职场痛」，身心疼痛全场景强化功效

赋予扶他林职场“突破行动官”的特殊身份，锁定猎头伏案久坐身体酸痛的加班时刻、面临僵局急需突破的挑战时刻，自然传递扶他林功效。打破传统说教式传播，生动自然地完成患者疼痛教育！同时，围绕猎头职业可延展性，以一行见百行，以花字等包装权益让扶他林潜移默化影响各行各业的职场人。

二、定制舞蹈「巧出圈」，扶他林创意“扭扭操”魔性传播！

打破传统创意中插模式，绑定猎头选手演绎打工人的办公痛点，打造魔性上头的“扭扭操”，号召全民一起“抹开疼痛”，社交场&健身平台keep上花式传播，一起“舞出圈”！

三、电商联动「促转化」，职场人买同款破僵神器！

联动阿里巴巴生态，通过IP人群在淘系的数据联动打通，提升实现电商购药阵地的销售转化。以淘宝特秀资源精准触达品牌高潜人群，实现IP粉丝看同款、买同款的营销闭环！

四、创新合作「新场景」，9.9元抹开职场痛！

打破营销边界，突破性联动Keep健身，多场域覆盖职场达人，从看到到体验，深化品牌好感度和记忆度

执行过程：

扶他林以“突破行动官”合作身份，见证“猎人们”的职场跃升之路，陪伴职场人跨越障碍突破自我，深化品牌精神。在功效传递层面，扶他林一方面采取高定制、全覆盖模式，强化功效持续曝光；另一方面甄选高度适配内容情节，打造最强场景关联记忆。

1. 精神共鸣、功效传递两手抓，扶他林搭载职场IP抢占用户心智

在猎场观察室内，明星BOSS探讨职场行动力时，杨迪、庞博揭示当代职场人疼痛现状——当代职场人每天面对着新问题和新挑战，甚至没时间痛得太久。“突破行动官”扶他林来支招，以“抹开疼痛 突破向前”的品牌花字抢占视觉焦点，引发话题共鸣的同时，强化品牌关联，并且有效规避OTC品类与明星同框风险。

通过贯穿人物成长线的方式，扶他林助力“猎人们”突破自我，打破职场僵局。“新手leader”司徒嘉琪第4期被安利使用扶他林，直到第6期逆袭成长为成熟组长，给他人安利扶他林的助力职场人找回高效行动力。在此期间，扶他林陪伴职场跃升，透传品牌功效信息。

此外，“逆袭成长”的司徒嘉琪与“猎头之星”路泽霖共同演绎创意中插广告——职场突破“抹抹操”，魔性洗脑传播破圈。

在强化功效卖点方面，扶他林甄选职场人自信汇报、完美完成任务、超强团队诞生等高光环节，或者压力大、加班、情绪低落、身体酸痛、工作受挫等身心疼痛的职场困境，进行产品露出或花字强调，无论高山或低谷，扶他林都陪伴职场人一往无前，打造最强场景关联记忆。并且定制“功效版” 品牌标版和压屏条，展示“轻揉一分钟”的产品使用方法，强化“抹开疼痛 突破向前”的产品功效。

二、联动淘系黄金资源位，精准触达跨圈层潜客群体

节目内扶他林承载节目的高口碑和高热度，深化“抹开疼痛 突破向前”的品牌精神，节目外，优酷撬动阿里生态-淘宝的资源，帮助扶他林进行生意转化。

在优酷强大的数据能力支撑下，扶他林精准圈人，以品牌人群为核心，逐步扩散至竞品人群、品牌人群、潜客人群，投放「品牌特秀」等稀缺资源，最大程度提升曝光，全力提升营销效率。

三、职场场景再延展，Keep健身突破性合作

职场人的活动范围不止是办公室，健身房成为打工人下班后的避风港，“突破行动官”扶他林进军打工人高频出没的运动场馆Keepland，一起抹开疼痛突破向前。精选北京和广州12家Keepland门店，打造“无痛扶来Day”周五扶他林专属福利，9.9元抹开职场痛。

线上同步邀请明星教练主创定制“扶他林·打工人必练”课程，以「抹」作为关键动作设计，强化扶他林品牌印记。

营销效果：

1. 节目口碑爆表，影响力出圈

《嗨，城市猎人》在破局领跑的同时，好评也一再出圈。豆瓣开分8.1分，上宣媒体也口碑安利、行业认证正向影响力。广电独家点评，“《嗨，城市猎人》让观众沉浸式体验职场人的挑战与进阶、痛苦和收获，借由猎头的特殊身份，为求职者带来更多干货，为他们当中许多迷茫的人提供一些参考与前进的方向。”#如何看待职场的35岁困境#、#同事在职场任务中摆烂怎么办#、#全职妈妈重回职场困难吗#等节目衍生话题均登上热搜，掀起一轮又一轮的关注热潮，被职场人盛赞为“互联网嘴替”。据统计，《嗨，职场猎人》登同题材热搜在线时长TOP1，领跑赛道；收割全网热搜446个，抖音10万+爆款30支、快手100万+爆款10支、小红书1000+赞47篇。

2. 高契合度内容助力深度传递扶他林品牌心智

据统计，8成以上观众认可品牌与节目匹配度。“高效行动 突破向前”、“抹开疼痛 职场突破”、“畅享行动乐趣”等扶他林品牌理念及产品使用功效实现高效传递。

3. 激活职场人群高参与

Keepland参与活动课程总人数超6千人，课程跟练超60万次。