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营销背景：
“探长行动”是长安福特专门建立的以文明探旅为共同目标的圈层体验平台，致力于守护自然环境，践行生态环保理念。所有积极响应与支持生态环保践行的探险者车主均可签署《探长公约》，成为一名文明探旅的践行者——“探长”。
2023年夏天，福特向“福探长”们发出“共赴昆仑之约”的邀请，走进中国首批正式设立的国家公园“三江源国家公园”，探寻华夏之根、母亲河之源“黄河源”，践行“探长公约”，传递探长精神。
营销目标：
深化探长IP：进一步提升探长IP认知，传递探长精神，提升探长价值共鸣
树立公益品牌形象：长安福特携手探长KOC，共同为公益环保贡献力量
传递产品价值：以长线试驾体验，强化探险者昆仑巅峰版硬核产品力认知
营销策略：
以“生态保护与建设”“生物多样性”等社会关注的重点环保项目为核心，发起一场由车主主导、引发全民关注参与的长远公益行动，完成从“可持续”到真正实现“可以持续，树立企业社会责任感的同时，为社会公益贡献力量。
【线上线下造势】
长福线上车主平台【福域】APP招募，线下车友会公益活动，为共赴昆仑预热造势，最大化激发车主积极性。
【多元内容共创】
以探长为主，高影响力媒体为辅，打通官方&KOC&媒体粉丝圈层，以不同视角不同形式共创高质内容。
【长远公益行动】
充分挖掘三江源国家公园公益行动内容，打造可持续性环保活动及传播，提升话题性，为社会公益贡献力量
执行过程：
「 预热期」强造势
·线上探长招募：长安福特通过官方APP“福域”发起话题挑战招募探长，引发车主在福域及汽车之家论坛发帖，传递探长们曾与探险者一起践行公益的车主故事，打造共赴昆仑公益行期待感。
·车友会开展公益活动，为“共赴昆仑“打call：在上海、重庆联动车友会发起绿色骑行、净滩行动等环保行动，车主自发录制“打call视频”，预热昆仑之约活动。
「 活动期 」高共创
• 20名探长及3位KOL共赴三江源国家公园，通过雪山清理、架设红外相机、搭建大鵟巢、在牛头碑树立《探长公约》立牌等践行环保。
• 官方以图文、美图及视频传播昆仑之约环保行，探长KOC产出证言论坛贴，KOL直播公益行动，并产出“三江源环保”系列短视频7支，实时分享途中感悟，传递环保理念。
「 长尾期 」长公益
• 持续传递环保理念：在三江源代表性地标-牛头碑，树立《探长公约》立牌，倡导文明探旅
• 录制车主打call视频，探长&媒体多渠道扩散，并计划以官方平台互动量等额捐赠红外相机，为三江源环保行动贡献力量，打造公益行长尾效应。
• 拍摄官方纪录片，传递探长公益行动，在成都车展传播，持续发扬探长精神。
营销效果：
长安福特共赴昆仑之约项目，不仅引发了公众对于三江源生态环境和野生动物保护的关注，也充分展示了探险者系列车型的产品实力，并在深化“探长”IP、打造探长圈层营销的同时，彰显了长安福特对中国文化和环保事业的贡献，极大提升了品牌美誉度及好感度。
【多元素材传播 提升产品关注】
共发布KOL短视频7支，公益打call视频1支，活动视频4支，美图九宫格3组，纪录片视频*1。福域&Social联动传播21频次，总阅读量126万+，互动量约3.3万。直播2场总观看人次5.23万+，点赞3.4万+；媒体传播2,000+频次，视频抖音播放量共计1,315万+。
【践行公益环保，彰显品牌社会责任感 】
针对获首批的国家公园——三江源，策划系列环保公益活动，在牛头碑树立探长公约牌，并以探长打Call视频互动量等额捐赠红外相机。提升探长品牌共鸣，强化品牌好感度。
【探长圈层营销，深化探长IP价值】
共赴昆仑之约活动定制系列化探长专属物料，传播产品价值，发扬探长精神，提升探长IP认知。
• 探长KOC招募：福域发起共赴昆仑话题挑战赛，预热活动，31名探长报名，福域&汽车之家优质贴82篇次，总浏览量&互动量27W+；
• 联动车友会打造系列公益活动：全国黄河、长江沿线各城市 车友践行环保，共产出车友会打call视频12支，覆盖长安福特车主10万人。共赴昆仑活动KOC证言传播：在38个探险者车友群发布内容超300频次，辐射超7600名探险者车主。截至8月28日，论坛口碑共产出原创内容57篇，扩散2,310篇次，浏览量345万+。从招募期7月26日开始至今，探险者论坛活跃度为同级论坛活跃度Top1。
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