营销背景：

广发E秒贷业务运营了一年以上的时间，办理量一直处于较缓慢增长状态；针对前期的市场调研，发现目前金融贷款广告以效果广告为绝对主流，但简单粗暴的方式使得内容和画面同质化没有新鲜感无法吸引更多用户。此次项目需求：为广发e秒贷投放朋友圈广告，根据年轻人群定位精准投放相符内容。

营销目标：

此次投放的目标希望能在市场同质化严重的金融广告中脱颖而出，让目标用户感兴趣点击起到引流作用。

E秒贷是个人消费贷款产品，目标消费群体主要集中在25-35岁工薪族，这是具备一定的消费力以及审美，接受能力强的一群人。在快节奏的生活/躁动的时代中这群人真正有贷款需求的时候首先考虑到的就是放款的速度，所以结合了卖点的最大优势“放贷快”，视觉采用创新有趣的形式来产出创意。

营销策略：

1、抓住“放贷快”的产品特点，文案上突出快

2、把握人群的属性，与25—35岁的工薪族共鸣

3、画面从文字到画面统一把“快”视觉化更吸引眼球

执行过程：

1、朋友圈广告——新潮型创意打动年轻人群，达到引流提高转化作用

2、今日头条、百度信息流——简洁的文案，精准的卖点输出刺激用户需求

营销效果：

本次基于同期广告投放更优，素材画面创意新颖，文案简洁能刺激用户强烈需求，提高转化。

1、百度信息流投放CTR表现为最优0.46%，

2、微信朋友圈CTR表现为0.84%，

3、今日头条CTR表现为1.26%；