营销背景：

2022虎年公益反诈神曲《虎年别虎啦》由重庆市反诈骗中心和度小满警企联合创作，《虎年别虎啦》洗脑反诈神曲把四个常见的网络骗局写入歌词中，配上洗脑的旋律和生动的演绎，以MV的形式教大家如何认清“杀猪盘”诈骗、冒充公检法诈骗、虚假投资理财诈骗、缴纳保证金。《虎年别虎啦》旨在传播反诈知识，践行全民反诈，体现社会责任，让用户看到金融品牌的多面职能，警企合作共筑全民反诈正能量传播。

品牌背书：品牌与重庆市反诈骗中心合作，提升品牌好感度和知名度；

神曲打造：“别虎啦”谐音梗打造洗脑神曲，同时传播反诈知识入脑入心；

全平台造势：深度洞察话题性，精准覆盖受众群体传播。

营销目标：

（1） 合作：

告别传统的反诈呈现形式，《虎年别虎啦》警企合作，度小满和重庆市反诈骗中心的联合出品，一方面有效把控反诈内容的真实准确性，另一方面更好的保障精品内容的生产制作，为用户带来有趣不枯燥的反诈知识普及，带来创新合作形式。

（2）内容：

《虎年别虎啦》歌曲结合“别虎啦”一句民间俗语，贴合虎年热点又符合实际的反诈内容传达，通过朗朗上口的歌词+旋律，倡导全民反诈。品牌践行社会责任，联动警方警企合作正能量。

（3）传播：

深耕《虎年别虎啦》MV的内容本质，产出春节期间多类型传播素材与多样传播渠道，挖掘多重话题观点丰富传播内容，并联合政务、官媒、KOL精准扩散，打造2022虎年最魔性洗脑的新春反诈神曲。

营销策略： 

深耕《虎年别虎啦》MV的警企合作反诈内容本质，产出春节期间多类型传播素材与多样传播渠道，挖掘多重话题观点丰富传播内容，并联合政务、官媒、KOL精准扩散，打造2022虎年最魔性洗脑的新春反诈神曲。实施步骤：洗脑神曲MV发布、党政媒体引爆、社会性话题发酵、全平台精准投放

执行过程：

2022年1月28日《虎年别虎啦》歌曲发布上线，传播期间【虎年别虎啦】相关内容共登上百度和新浪双话题热搜，200个+政务蓝V官方微博、百家号大号联手安利，总曝光量2亿+。

营销话题侧：活动相关话题总阅读量6000W+，传播当天，搜索『度小满』关键词，微博指数较往日整体环比增长18990.59%，暴增近30倍，峰值达16227。【虎年别虎啦】登上百度热搜榜TOP20，百度资讯指数飙升428000%，达到史上最高峰值2140056。

政务机关侧：国家反诈中心、公安部新闻安全局、公安部刑侦局、中国警方在线、平安重庆、重庆刑侦、光明日报、中国新闻周刊等政务类媒体引爆传播，搅动全国各地公安、刑侦、检察、法院等200+政务类官微主动扩散。同时《虎年别虎啦》入选首届网络反诈春晚、国家反诈中心发布虎年反诈神曲，借政务热点持续发布50篇+新闻热稿。

营销视频侧：传播期间，国家反诈中心、平安重庆、重庆刑侦、公安部新闻安全局、公安部刑侦局、度小满等账号于微博、微信视频号、快手、B站、网易云音乐、QQ音乐等平台全面扩散，MV总计播放量超1100W+。

营销重庆线下：MV点亮重庆地标解放碑城市之眼、重庆北站电子大屏及100块+公交站户外大屏、公交车载电视及13家重庆电视频道；覆盖人群超3000万，在重庆区域形成大范围的正向品牌传播。

营销效果： 

《虎年别虎啦》是重庆市反诈骗中心和度小满联合出品的公益反诈歌曲，以优质内容获得200+政务号推荐，如国家反诈中心、公安部新闻安全局、公安部刑侦局、中国警方在线、平安重庆、重庆刑侦、光明日报等政务类媒体正能量传播。

1、 花式登录百度+新浪热搜榜，全网曝光量2亿+

2、视频平台刷屏爆发，打造新年反诈神曲，MV总播放量1100W+

3、微博指数飙升超30倍增长，百度资讯指数飙升超4280倍增长

4、政务党媒正能量扩散，MV作品入选首届网络反诈春晚

5、霸屏直击用户，点亮重庆超百块地标区域户外大屏