营销背景：（品牌传播及营销背景介绍，行业发展背景，面临的营销困境及挑战等 不超过300字）

5月份，海尔厨电OSC气旋风幕烟机新品上市。精准锁定城市新中产、初工族、初婚族、初老族等目标客群，聚焦厨房油烟伤肤痛点，

海尔智慧厨房联合“国货之光”百雀羚组成跨界CP，精心打造属于年轻人的潮厨生活，赋予厨房新定义，升级厨房新体验，实现品牌时尚化、年轻化蜕变，共同演绎“东方护肤智慧”，联袂撬动“粉丝经济”。借势天猫平台宠粉日，站内站外传播矩阵，打造天猫平台首个厨电与化妆品联动的#东方护肤宠粉节#，占领“造节”制高点。

营销目标：（整体目标或分阶段目标 不超过300字）

打造海尔风幕烟机系列技术引领全网爆款

海尔上市的OSC气旋风幕宠颜烟机的核心竞争力在于掌握OSC气旋油烟捕捉系统、风幕防烟墙、变频热熔双动力等前沿技术。因此，打造海尔风幕烟机系列技术引领全网爆款成为本案核心目标。针对首发、618等关键节点，海尔厨电与美妆BD跨界合作，实现线上引流，会员交互，资源共享，品牌强关联。首发时间确定为4月底5月1日前，锁定天猫、京东、苏宁、国美等首发渠道，预计每个渠道首发目标达到1000台，旨在打造天猫平台首个厨电与化妆品联动的#东方护肤宠粉节#，赋予厨房新定义，升级厨房新体验。

营销策略： （分阶段描述该营销案例总体策略 不超过500字）

建立“风幕烟机=宠颜机”心智链接，构筑鲜明记忆锚点，打造可延续性品牌专属符号

聚焦风幕烟机的技术优势爆点，利用中高端精英、白领圈层兴趣点，采用站内站外传播矩阵进行市场造势，联合一线护肤品牌BD、美妆垂直社区站外预热、站内内容种草、KOL直播带货、艺术装置互动空间，配合系统化创意图文声影，建立“风幕烟机-美颜机”心智链接。

主KV运用C4D构建东方水墨意境，突显海尔烟机技术，诠释新国潮

执行过程：（分阶段描述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合 不超过500字）

预热期：

1)品牌BD：通过海尔×百雀羚粉丝互通、共造节日、联动双赢，传递#风幕宠颜机 天然不刺激#的#东方护肤智慧#主题。

2)风幕烟机全网首发，#东方护肤智慧#风暴持续升温：3D系列海报、#厨房战油烟#海尔厨电抖音挑战赛病毒式视频、美妆类及测评类小红书种草、天猫+微淘+京东等站内内容投放。

3）站外以#美丽殿堂×宠颜厨房#话题预热海报，分发双微、朋友圈、微淘、智家社区等；

爆发期：

站内直播：风幕烟机线上线下引爆云发布会，站内旗舰店首页互推，联名出品“风幕·宠颜肌”积雪草水；

核心活动：风幕护颜专业测评，厨房化妆间体验区，如连麦美妆品牌直播，装饰设计师大咖说等；

站外内容：双微话题#美丽殿堂 X 宠颜厨房#，聚焦功能、配置、效果报告、材质等多维度对比的话题&文章

返场期：

每日直播加入新品推荐板块，借势节庆与热点等在站外持续发酵引流：王牌爆品热销、美食烹饪话题、城市生活共鸣等。

营销效果： （营销活动的具体效果及相关数据  不超过300字）

海尔×百雀羚联合跨界引发业界及广大消费者高度关注，传播声量覆盖全网。新品上市销售转化：收藏率1.15%；搜索占比11.01%；加购率2.37%；销售转化0.02%。