营销背景：

西王玉米胚芽油Ｘ肌肉科技Ｘ品牌推荐官罗永浩的三者强强联合横空出世，适逢2021年底，借热点时期打造充满创意的“为健康立个FLAG”系列宣传，掀起一轮全民关注健康的风潮。 全网首次油品+运动营养+科技名人跨界联合，是前所未有的新体验。藉由西王食品引领提出占位高度战略视野的“健康新开始，科技好营养”的主张，透过罗永浩的运用解锁新的健康营销姿势，成功在一片同质化的推广声浪中脱颖而出，利用以小博大的方式，走出了一条差异化的健康营销之路。

营销目标：
近两年，伪营销方式频频爆雷，面对市场环境带来的一系列的挑战，品牌更是需要稳扎稳打的抓住机遇转化风口。在生活和工作的双重压力下，伴随着主流购买人群的演进，新消费下买油人群不再是传统的以家庭主妇或是妈妈人群划分，更多是注重饮食健康、拥有健康意识的新兴人群。

凭借人群破圈的深刻洞察，西王玉米胚芽油携手肌肉科技引领提出占位高度战略视野的“健康新开始，科技好营养”的主张，依靠极强的差异化营销策略，联手罗永浩这位非传统的油品类代言人，在此次挑战中，以反其道的营销方式，跳出了行业同质化问题。从人人都关注的立个健康FLAG出发，深耕差异化营销策略，塑造品牌的健康形象。


营销策略：
时代快速发展消费习惯也在更新迭代，现在的消费者购买食用油产品不仅要看价格、看容量、看品牌，更重要的是看配料表，有益元素，所以营销的一切根本是回到消费者洞察。随着年轻人健康意识的增长，买油人群面向更多的是注重饮食健康、自己准备一日三餐的健身人群，是新兴的健康意识人群。

在年底大家都要立FLAG的时候，西王找一个最爱立FLAG的人，来告诉大家关注健康问题。西王Ｘ肌肉科技放出的第一个大招，就是选择知名公众人物罗永浩做品牌推荐官。罗永浩一向都拒绝套路，作为专注科技领域的“产品经理”，罗永浩十分看重产品的科技感与质量感，以独有严格的选品标准，层层把关，只为给用户带来优质体验。在社交媒体时代，一次营销campaign的成功，需要有痛点的洞察，有趣味的创意和环环相扣的传播节奏，才能步步为营，精准出击。

一个自身成熟的品牌，自身增量的最大来源，是在于善于创造出新的消费场景，为特定人群生活方式提供新的解决方案。作为贯穿期间的“健康”理念，在“为健康付费”的市场大环境下，下已然成了品牌记忆的锚点。

执行过程：
环环相扣的传播方式和多平台的全面造势，但一切传播，一定要有真正极具创意性与差异化的创意内容，才能引人入胜，所以本次创意呈现，也跳脱常规品牌自吹自擂广告，采用更贴近当下消费者愿意接受的用户视角，透过罗永浩为品牌发声，最终就网上好评不断的回应，让消费者愿意二刷三刷广告。

电影大片型的悬念海报，激起观众好奇，再用视频放大招，对目标用户实现精准打击，以迅雷不及掩耳之势冲入大众视野，并快速获得响应和支持，得到大众消费群体的高涨响应与讨论。热搜持续发酵，连同各平台kol，蓝V齐发布。线上平台齐铺开，链接到各大电商平台与罗永浩直播间形成销售闭环。线下渠道同步响应，首发创意广告共覆盖北京、上海、杭州等11座城市公交候车亭，结合目标人群出行轨迹，布点在人气商圈中高端住宅区、商务区等重点区域，多城候车亭联动，引发终端销售热潮。

营销效果：
在微博平台上，以#罗永浩喊你立个健康FLAG#的微博话题上线3天，吸引讨论10.7万次，总曝光量3.1亿次。
在抖音直播间引发销购热潮，神评尽出引发众人围观。

在终端，通过持续扩大分销渠道，门店，商超，经销商的铺货进一步完善了全渠道的布局，线上抖音到京东购物平台全方面包围，结合年货节不断刺激用户心理。户外媒体广告在多个核心城市达到80%以上覆盖率，结合目标人群出行轨迹，布点在人气商圈中高端住宅区、商务区等重点区域，多城候车亭联动，引发终端销售热潮。