营销背景：

2021年是德国马牌轮胎成立150周年，9月是轮胎行业最大的促销和购买高峰期，10月是德国马牌轮胎的生日月，也是德国马牌代表性的黑科技产品全面上市月。

集多项品牌传播任务于一身，既要讲述好德国马牌150年的历程，传递品牌精神，又要达成品牌促销转化的销售目标和全新技术产品的全面上市的发布。

营销目标：

借助150周年事件提高品牌曝光，传递品牌150年的历程和品牌精神以及品牌黑科技产品上市信息发布，并达成促销销售目标。

营销策略：

德国马牌轮胎，历经150年的匠心传承，翻阅150年历程 ，每一程都是精彩绝伦的故事

150年的历史感，如何传递？用历史背书历史 用珍宝作为抓手。联合知名博物院IP，开启德国马牌轮胎150周年庆典

德国马牌轮胎最深入人心的是品牌的【跃马】标识，而博物院馆藏丰厚的与【马】相关的文物，结合德国马牌轮胎亚太150周年主题，引出本次项目主题——以马之名 致敬文明，150年的匠心传承

执行过程：

IP的选择：通过策略洞察，选定了博物院IP合作的方向，在众多的博物院中，平衡品牌的传播预算以及品牌权益最大化和引到销售，通过多家博物馆的比较、沟通，最终选定了中原文化代表——河南博物院作为最终的IP合作方。

河南博物院的商业化相比较敦煌博物馆等，IP联名项目少，更具有辨识度。且拥有网红属性的考古盲盒，从IP到IP产品链条清晰，IP和IP网红衍生品的组合，也给品牌带来了双重曝光，让品牌曝光最大化。

KV：科技感的品牌基因如何与厚重的历史感的文物有效结合是KV制作的主要问题。最终用穿越的方式来结合了IP联名的马元素，历史的跃马前行，到近代的老爷车和未来感的汽车融合在一张KV中。诠释了品牌的历史。

创意TVC：作为一个需要集中3大任务的TVC视频，既要有效保留河南博物院的元素和IP的概念，又要体现品牌150年历程。通过品牌【跃马】的一路前进来体现从古到近代到现代未来的品牌之路，未来与黑科技有效结合，最后官宣。

品牌资产的有限、疫情和河南水灾的不可抗力，一个月执行周期，最终实现了2D和3D结合制作的创意视频，完成本次的TVC内容。

促销转化：为实现品牌销售目标，结合IP联名大创意，选定了抖音的topview和微信朋友圈滑动广告，联合的考古盲盒作为抓手，实现用户转化。

营销效果：

最大化使用IP资源：除了线上的传播之外，结合德国马牌的线下【小马快充站】郑州场活动，特别邀请了河南博物院工会主席出席，讲述本次联名合作的契机，以及文物与马牌的连接点，总结本次IP合作的亮点。

整体KPI曝光量156%完成，169% TA Reach, 180% Click 超额交付。最终达成了1.3亿+的曝光量。更超额完成了优惠券领取和销售目标。

轮胎行业中，首次与博物馆的IP联名合作，开辟了行业先例。

一次项目集中完成客户三大目标，并超预期完成。