案例名称：MG ONE《为爱满配》情人节微电影及快闪店整合营销

营销背景：

作为年轻代言人，MG坚持不断创新、永远年轻化的品牌内核，并以变革者的姿态，推出完整演绎品牌潮流感和科技范、呈现智领风潮品牌主张的全新品类——智潮科技SUV MG ONE，给燃油车消费者带来最解渴的智潮体验。这款突破燃油车智能化新高度、集智能与潮流于一身、具备全能实力的现象级产品，不仅延续了MG一贯的潮流表现力，更顺应时代需求不断迭代硬核科技；它用科技平权、潮流平替的方式填补了紧凑型智能SUV的市场空白，更让近百年历史的MG品牌焕发新生，开启科技向内、潮流向外的品牌变革新篇章。

营销目标：

本次MG ONE核心传播理念为“十万满配SUV”，在空间、配置与动力全满配，你想要的全都有。营销周期恰逢2,14情人节热点，在刚刚经历了一波猛烈的春节营销攻势后，MG ONE如何在这场看不见的硝烟中，通过线上线下整合营销吸引年轻消费者的关注，并传递车型卖点呢？

营销策略： 

核心解题关键：喜剧，让爱在满配中绽放。喜剧类广告以其强语言性独树一帜，能够更方便地实现与用户的深入沟通。在喜剧中，演员可以通过场景演绎和段子的搭配将产品卖点自然传递给用户，从而将品牌价值注入用户心智。

2021年下半年至2022年初，《一年一度喜剧大会》综艺IP以黑马之姿突围，不仅让更多的喜剧类型走进大众视线，也助推其中各大喜剧人成为圈层限定“新流量”。此次飞猪携手上汽名爵邀请到了由蒋易、李栋和陈天明组成的「江东鸣」组合在情人节之际出演为相亲购车的喜剧《为爱满配》，以情境演绎的方式完成了产品特点的输出。

同时，更在2月12-14日在上海徐汇绿地缤纷城，为恋人们联合打造了一座浪漫快闪游乐园，现场吸粉，汇聚诸多车友打卡参与，有默契游戏助攻，有爱意满配的MG ONE见证，让恋爱里的头号玩家们，笑得越发甜蜜。

执行过程：

ONLINE-线上满配的传播力

1.情人节微电影“蒋易 陈天明 李栋”喜剧三宝联袂出演，情人节大制作打造浪漫的最高级

这一次「江东鸣」合体是为了二弟蒋易的相亲大事而前往上汽名爵购车。值得一提的事，「江东鸣」组合不仅延续了三兄弟设定，也保留了节目中的经典笑点，比如永远无法一致的兄弟三人、夸张的肢体语言以及魔性的走位舞等等。与此同时，品牌也借这三位买车人的心路历程和试车体验介绍了 SUV MG ONE 的产品特点：在「大、美、安全」的基础之上，还有遥控启动功能、小跟斑智能导航以及自动泊车动能等。在情人节相亲的设定之下，用喜剧的方式介绍智潮科技 SUV，品牌也借此更进一步地建立起和年轻人之间的互动关系，为向消费者的转化打下基础。

飞猪全平台矩阵式传播宣推，喜剧热度氛围感爆棚

阿里生态资源&微博达人大号联合宣推

2.飞猪核心宣推资源导流《为爱满配》活动专题页，汇聚微电影及快闪店亮点

飞猪核心资源导流《为爱满配》话题征集互动页，持续期赢好礼

飞猪自驾专区 MG名爵品牌内容设定与出行活动沉淀

OFFLINE-情人节，MG为你建造了一座“游乐园”！爱在一起，玩在一起，捕捉心跳的共鸣

1.有爱意满配的MG ONE见证，让浪漫无限放大，在快闪店现场好看的人遇见好看的车

2.“为爱满配 游乐园”花样互动游戏，吸引众多目标车友打卡参与

3.“为爱满配 游乐园”现场参与微博话题打卡赢惊喜好礼

4.“为爱满配 游乐园” 鲜花气球装满MG ONE后备箱，现场打造令人惊喜的网红打卡点

5.“为爱满配 游乐园” MG ONE ß C位亮相吸粉，让潮范不止在情人节绽放

6.“为爱满配 游乐园” 专场直播，让爱无限放大，线上线下共同掀起潮流巨浪

7.“为爱满配 游乐园” 飞猪官方携各路时尚潮人助阵，与同潮的MG ONE珠联璧合

营销效果：

1.情人节我们发布了一支关于爱的微电影：2.14如此有仪式感的一天，MG ONE发布微电影《为爱满配》智潮科技SUV联手蒋易、李栋、陈天明倾情献映大制作，与千万有情人共同观影氛围感爆棚

2.情人节我们建造了一个充满爱的游乐园：满配节日，和你爱的人，大有玩头。MG ONE后备箱内惊喜满满，鲜花气球满载浪漫；情侣拍照墙，沉浸式互动体感合影，FUN趣十足，MG ONE懂你的天真；满配默契-真人娃娃机、满配反应-眼疾手快、满配安心-穿越火线，有挑战更有爱意。

3.成为多家平台2022年情人节营销优秀案例：SocialBeta、广告门、数据公园DataPark等多家行业媒体报道并肯定了本项目在情人节期间的营销创意与优异表现，可以成为今年汽车行业在情人节期间的优秀广告标杆项目。

项目整体总曝光2亿+

微电影全网总播放量1700万+

各类软性内容曝光7000万+

快闪店直播观看人数200万+