营销背景：（品牌传播及营销背景介绍，行业发展背景，面临的营销困境及挑战等 ）

2024巴黎奥运会，是疫情后第一次不受国际旅行影响的国际顶级赛事，也是向世界展示中国力量及对胜利的渴望的机会，而TEAM CHINA/中国国家队作为国内最顶级的体育资源之一，是目前泸州老窖品牌在体育营销版块最核心的资产。如何将在2024年巴黎奥运会期间，向每个收看赛事，为中国国家队加油的观众，传递泸州老窖中国国家队专用庆功酒的认知，是泸州老窖奥运营销的最核心目标。

营销目标：（整体目标或分阶段目标 ）

1、向全社会传播泸州老窖中国国家队专用庆功酒身份背书。

2、不仅是身份背书，更是泸州老窖与中国国家队一起，与整个社会的精神共振，表达你我都是TEAMCHINA，你我都是中国荣耀的高亢民族主旋律。

3、以庆功酒身份，引发痛饮庆功酒，为国家队庆功加油的场景联想，创造独属于泸州老窖品牌的使用场景认知。

营销策略： （分阶段描述该营销案例总体策略 ）

我们从全民共有的记忆中去寻找，适合表达庆功酒概念的主题。我们摘取经典样板戏《智取威虎山》经典唱段-“今日痛饮庆功酒甘酒热血写春秋”，采用老歌新唱的方式——用今日痛饮庆功酒的歌词，以符合奥运情绪的方式改编。以《今日痛饮庆功酒》为核心主题，策划并执行了一场跨越线上线下、融合传统与现代的全方位品牌传播。不仅进步强化和印证，泸州老窖作为TEAMCHINA中国国家队的官方合作身份(中国国家队专用庆功酒)，还向世界展示中国力量及对胜利的渴望。

执行过程：（分阶段描述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合 ）

创意策略：

泸州老窖携手上海京剧院，特邀国际影星成龙与京剧泰斗童祥苓，以跨界音乐营销的方式，重新诠释经典京剧《今日痛饮庆功酒》。

落地执行：

品牌文化传播大使明星-成龙倾力献声，用音乐激发全民情绪，邀请全民一起《痛饮庆功酒》。京剧宗师--童祥苓(第一代《杨子荣》扮演者)，在阔别近20年再度出演电视广告，只为奥运助威。同时，展示中国人民勇敢行动，奋勇向前的精神与态度，还将他们与体育拼搏精神相连！泸州老窖以【庆功酒】身份，为奥运健儿夺冠时刻庆功！也向拼搏奋进的中国人民致敬！

泸州老窖奥运营销以国粹焕新表达为创意，唤醒广大消费者的民族记忆 。同时，紧跟奥运赛事热点，精准捕捉每一个荣耀瞬间，绑定【庆功酒】身份，以体育为引，时刻激发国人骄傲的民族热情。

媒介优化组合：

多维度构建传播矩阵，从赛事到终端全方位覆盖，联名产品及专属奥运礼承接销售

1、传统传播端口:以15S央视版视频为最硬核的表达方式，着力用于央视梯媒，分众传媒，高铁飞机场等密集投放。

2、品牌态度表达:完整版视频充分诠释品牌态度，完整表达核心创意。表现痛饮庆功酒背后高涨的民族情绪和全民痛饮庆功酒表达胜利心愿，于8月2日全网发布

3、社交媒体内容:携手央视新闻推出《冠军之路》主题短视频，共策划25条。并借用成龙国际明星效益，成功打造《当成龙大哥遇上中国京剧》音乐营销事件

4、全网跟进奥运：全程24小时跟踪关注每个庆功瞬间，全网实时发布赛事海报、夺金信息、庆功内容，并借势热门话题，时刻绑定庆功酒身份

营销效果： （营销活动的具体效果及相关数据 ）

线上传播:

投放中央广播电视总台奥运直播分屏广告，黄金时段超10亿受众，770亿次触达。携手央视新闻推出《冠军之路》系列短视频，阅读量5517W次。

全网曝光量高达18.37亿+，互动量破亿，创多个热搜话题。朋友圈广告点击互动率达到7.67%，创品牌近三年新高。微博上线当天，全国热搜榜12名，阅读量1.4亿，互动量31.5W+。朋友圈广告曝光量3600W+，总点击量156W+，点击互动量7.67%+。人民网条均阅读10W+，总阅读高达832.4W+。公关事件:成龙快手平台发布品牌TVC、拍摄花絮，曝光量1386W+，引发素人参与效仿，曝光量达200W。

线下传播:

在巴黎机场到达区新增LED大屏投放，实现高效二次传播效应。同时，通过户外LED、大交通、楼宇LCD及智能屏等多种媒体形式组合，累计触达21亿+人次。