营销背景：（品牌传播及营销背景介绍，行业发展背景，面临的营销困境及挑战等 ）

传统广告里的明星常被放在“高高在上”的位置，说着完美话术，离生活很远。 但今天的年轻人，早已对这种“背稿式赞美”免疫。 vivo X200s 是一款主打紫色、强调影像实力的旗舰手机。我们希望打破常规代言模式，让明星不再“为品牌说话”，而是为观众发声，用观众能共鸣的语言，把产品讲得更真实也更动人。

营销目标：（整体目标或分阶段目标 ）

创造更贴近年轻人的风格，打动年轻消费群体； 助力销量，争取首销当门红，为预售打开局面； 在做到以上效果的同时，相关项目要成为内部明星合作的样板。

营销策略： （分阶段描述该营销案例总体策略 ）

我们提出态度主张——“就这样紫”。 它既反对那些甜腻造作的命名，也拒绝讨好和堆砌，选择用最直接的风格表达。 围绕这一主张，我们打造了“明星怼广告”的表达方式——让钟楚曦不照剧本来，而是像观众一样，把那些虚假的广告话术一条条拆掉，换成她自己的语言，重新讲产品。 这不再是一支标准广告，而是一场明星对广告语言的“拆台秀”。

执行过程：（分阶段描述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合 ）

我们为钟楚曦设计了一支「明星怼广告」的短片。 画面中，始终有一个传统广告式的浮夸旁白，试图用惯常的夸张语气去介绍产品；但每当他开口，都会被钟楚曦毫不客气地打断。 她吐槽广告词太假、反问夸张程度，转而以真实、直接的语气接管表达，不兜圈子，用自己的方式把功能讲明白。一句“好东西，就这样紫”，是她的总结方式，也是整支短片的态度锚点。 与此同时，我们还推出了一组钟楚曦LivePhoto 大片，延续“不讨好”的风格，以自然、不摆拍的 LivePhoto 呈现 X200s 的胶片影像力，兼顾真实与情绪。

围绕“就这样紫”的态度表达，整场战役聚焦三大核心内容：

1.明星态度短片：由钟楚曦出演，打破传统代言套路，通过“浮夸旁白 vs 本人打断”结构，输出不讨好、不拐弯的产品表达

2.LivePhoto 明星大片：借助胶片感影像展示，展现X200s强大影像实力与生活化使用场景

3.紫色视觉攻势：在线上线下同步释放紫色主张，打造“看到就是识别”的传播记忆 执行过程中，保持整体语气一致、调性统一，让“就这样紫”成为视觉符号与态度语言的双重输出。

营销效果： （营销活动的具体效果及相关数据  ）

全网播放量超2400万，互动量达74万； 品牌视频号上线70小时内，达成点赞、转发、收藏均10w+的好成绩； 钟楚曦小红书商单笔记获11万+点赞，创个人历史新高； 多个行业自媒体自发转载，相关内容成为小红书2000+点赞爆文； 助力预售首日销量达上一代同期的277%，即便备货量增长2.5倍，仍快速售罄！ （数据来源为品牌方提供）