营销背景：（品牌传播及营销背景介绍，行业发展背景，面临的营销困境及挑战等 ）

五羊雪糕虽贵为“中国甜筒产品开创者”，却面临品牌老化、在华南以外的中国市场知名度低等问题，如何让岭南美味走向全国？

营销目标：（整体目标或分阶段目标 ）

针对年轻目标客群，通过整合营销：

•       深化品牌年轻化战略

•       提升品牌在全国市场的认知度与美誉度

•       传达“简单快乐”的品牌诉求

•       抢占“中国甜筒开创者”的品类心智

•       实现品牌声量拉升及重点渠道销量转化

营销策略： （分阶段描述该营销案例总体策略 ）

人群洞察

永远刷不完的题，永远完成不了的KPI，上有“催婚生子”，下有“氪金谷子”，左是“三千四周”，右是"无双休996"......

当代年轻人深陷 "情绪高压" 困境，急需“没有负担”的生活小确幸治愈

解决方案

1、升级品牌心智

将产品植入年轻人情绪低谷的高频场景，用“简单快乐”对抗“复杂压力”，让五羊甜筒从功能性产品升级为快乐情感符号，成为用户随手可得的“快乐刚需”。快乐其实很简单，就是一支五羊甜筒的滋味！

通过传播，升级品牌心智：五羊甜筒=快乐甜筒

2、国民偶像关晓彤加持

全国化+年轻化+巩固甜筒开创者地位的品牌营销“命题”下，我们邀请关晓彤成为五羊品牌代言人。通过一系列营销动作，助力五羊更快、更好地走向全国，走进年轻消费者中间，完成从‘情怀符号’向‘年轻潮流符号’转型的蜕变。同时其粉丝以“甜筒”自称，无形中强化“中国甜筒开创者”地位

策略与创意

通过快乐三部曲贯穿线上线下，构建全域渗透，推动明星势能价值转化，实现声量销量双爆发

快乐开启：强曝光——官宣甜筒少女代言，亿级曝光霸屏，引爆今夏快乐新范式

快乐爆发：扩声量——五羊雪糕×世界欢笑日×全运会 跨界联动，“快乐传中国”强势央视出圈

快乐持续：促销售——举办首届快乐甜筒节，粉丝与爱豆甜蜜邂逅的快乐PARTY，流量变留量，品效双收

执行过程：（分阶段描述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合 ）

快乐开启：强曝光——官宣甜筒少女代言，引爆八千万粉丝流量

4.28-4.30官媒全平台代言三连悬念点燃全网好奇，为5.1代言人官宣预热造势

5.1 #关晓彤代言五羊雪糕#正式官宣，在social端联动代言人微博并匹配热搜硬广资源， 共联动艺人粉丝后援会，时尚类、越秀食品集团兄弟官媒配合传播扩散

5.1-5.15线上线下硬广全面霸屏引爆亿级曝光，扩大代言信息告知范围，引明星粉丝打卡种草

5.8 全新TVC《五羊快乐进行曲》正式发布，以“快乐舞曲+咔哧声”为听觉锚点，制造“甜筒甜脆声=快乐启动”的强联想，将产品升维为生活烦恼场景中的即时快乐触发器。TVC登陆分众电梯智能屏、微博、抖音等多个媒体全面爆发

5.10 打造流量货品联名礼盒，撬动粉丝圈层自发传播与复购，将粉丝情感转化为消费动力，打造“收藏+互动”双价值驱动的粉丝经济闭环。

快乐爆发：扩声量——国际IP×全运会 跨界联动，快乐甜筒强势央视出圈

借势五四青年节与全运会倒计时200天双重节点，五羊雪糕×第15届全运会×一汽巴士 联合推出全运快乐巴士，共同打造城市快乐名片，传递品牌“简单快乐”理念

同时，五羊雪糕×世界欢笑日 启动“快乐传中国”活动，与国际级IP的深度绑定，将五羊雪糕“简单快乐”的品牌主张推向更高舞台，通过文化与公益结合的方式，传递积极向上生活态度

活动获中央电视台、新华网、南方日报、广东新闻等权威媒体报道，助五羊雪糕品牌在全国强势出圈

快乐持续：促销售——举办首届快乐甜筒节，流量变留量，品效双收

借助明星效应与多元互动，提升品牌曝光度，实现粉丝经济转化。通过举办首届快乐甜筒节，成功激活消费场景，拉近品牌与消费者的距离，强化 “五羊甜筒 = 快乐符号” 、“五羊甜筒=中国甜筒开创者”等品牌认知

活动五大创新玩法，引爆粉丝打卡热情，将代言人粉丝转化成“品牌粉丝”

线下活动沉浸式体验+UGC机制，以打卡玩法激活全民参与，实现活动影响力的最大化，真正将短期流量转化为可复用的用户资产与品牌心智壁垒

营销效果： （营销活动的具体效果及相关数据  ）

超额完成KPI，助品牌提升在全国市场的认知度与美誉度，成为今夏雪糕旺季的流量赢家

项目传播总曝光量：2.3亿+，TVC播放数：5000万+

全平台互动量：150万+，销售转化提升：180%+