支付宝和蚂蚁集团迎来了二十岁生日，二十周年品牌片同步上线。

如果不是做这个项目，可能我们都没意识到，支付宝已经融入生活整整二十年了。

二十年前，支付宝为解决线上交易的信任问题而生；

二十年后，当生活发生了翻天覆地的变化，支付宝面对的，不仅是如何服务，更是如何沟通。

举重若轻的品牌表达

与当下情绪建立连接

支付宝二十周年品牌片，承载了一个“大命题”。大，来自于它的丰富性——从支付工具，到生活平台。

这二十年，支付宝的功能愈发多样：汇聚超过400万个小程序，涵盖支付、公益、餐饮、出行、健康、理财等方方面面，还推出了AI助手支小宝，用数字科技嵌入生活的每一个细节。

但也正因这份丰富性，已经很难用简单的语言来定义支付宝：支付宝究竟是谁？它能为大众提供什么？如何服务当下，又让人们真正喜欢使用它？

这些问题，并没有固定答案。真正的答案，藏在生活本身——在人与生活的关系中，支付宝默默支持着每一种选择、每一种可能。

二十年，生活观念改变了

这种观念的改变，也让人重新审视身边的一切。什么是值得追求的？什么是“好的生活”？ 今天，答案正在逐渐回归于每个个体，对内心的倾听，对自我的成全，对真实幸福的追求。

而支付宝在做的，正是无论你如何选择，都默默站在身后支持，为每一份独一无二的生活，带去微小而美好的改变。

生活的可能性多了

支付宝的角色也多了

生活有标准答案吗？十亿用户用生活作答。

在生活愈发多元的今天，多种多样便是共同的答案。

我们想，品牌也可以不必告诉人们如何塑造生活，而是支持每个人，完成各种意义上的“爬坡上坎”。