营销背景：（品牌传播及营销背景介绍，行业发展背景，面临的营销困境及挑战等 ）

1、情感危机： 主力客群童年记忆中的“麦当劳欢乐感”被“品牌长大失趣”认知取代，调研显示“只剩广告套路化”负面评价滋生。

2、市场机遇： 中国亲子体验经济规模超4.5万亿，竞品加速主题乐园布局，麦当劳需升级线下体验抢占蓝海。

3、节点困局： 儿童节营销同质化严重，折扣战无效，需制造差异化社交事件。

营销目标：（整体目标或分阶段目标 ） 

营销策略： （分阶段描述该营销案例总体策略 ）

品牌重塑： 扭转“失趣”形象，强化“童心陪伴者”定位。

销售转化： 快闪+千家门店覆盖50万家庭，儿童节套餐销售上升。

传播破圈： 飞艇巡游+魔性互动引爆，#喜欢您来玩#小红书笔记10万+。

核心策略： 将促销升级为“全民童心唤醒计划”，以艺术家联名快闪乐园为爆点，重构品牌欢乐基因。

主要目的：扭转品牌“失趣”认知，重铸“童心陪伴者”形象

策略核心：三维重构欢乐基因

1.产品空间化

• 联名3D艺术家打造 【六一开心乐园】 核心IP，将食品元素（薯条/鸡块）转化为可玩装置：

快闪店三阶覆盖（魔法摩天轮/鸡块飞车等互动）

门店沉浸改造（吐泡泡装置/开心魔镜/碰碰车）

2.用户关系游戏化

• 双卡驱动闭环：

快闪店 “护照” 集章抽奖（刺激探索）

门店 “特权卡” 消费兑换（联动快闪+店内互动）

• 社交裂变设计：

小红书童年AI照挑战

跨店集拼图任务

3.传播事件化

• 空中事件： 飞艇巡游悬标语引爆全民关注

• 线下反哺线上： 魔性装置（薯条滑梯/泡泡屋）天然适配短视频传播

执行过程：（分阶段描述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合 ）

活动城市

上海 2025年5月30日-6月2日

北京 2025年5月24日-6月2日

广州 2025年5月24日-6月2日

深圳 2025年5月28日-6月2日

南京2025年5月28号-6月2日

长沙2025年5月30日-6月8日

厦门2025年5月23日-6月2日

营销效果： （营销活动的具体效果及相关数据 ）

小红书、微博相关阅读量1亿+

小红书笔记共7.3万篇

实际总曝光量1.5亿+

第九届DMAA国际数字营销奖：金奖