水豚（亦称卡皮巴拉）是一种近年来备受年轻人关注的动物，以其松弛、治愈的气质在社交媒体上频频出圈。基于这一文化趋势，麦肯近日为比利时小麦啤酒品牌福佳白啤酒（Hoegaarden）打造了线下互动体验「喝福佳，摸豚臀，好治愈」，并将围绕水豚元素打造的“豚臀”触感街机及多种水豚形象装置布置在城市街头，旨在为消费者创造可随时偶遇的轻松治愈瞬间。

在职场与生活压力不断累积的当下，“解压”“慢下来”成为年轻群体普遍的情绪需求。水豚因其天然的松弛气场而成为治愈情绪的象征。麦肯希望通过此次创意体验，将福佳所代表的「轻松、自然」品牌精神带入真实生活场景，让消费者在通勤、社交或日常行走的途中，也能收获片刻放松与会心微笑。

1.水豚街机成亮点：以触觉体验替代传统操作

活动的趣味亮点是一台定制街机装置——「摸水豚慢疗机」。与传统依赖摇杆和按钮的游戏街机不同，这台装置的操作依靠一个毛绒材质、等比例还原的水豚臀部模型。玩家在购买福佳产品后，可根据屏幕提示，通过触摸装置完成游戏任务，享受独特的互动体验。

「摸水豚慢疗机」限定10台，可在以下位置找到：

· 北京：11月8日-12月7日

蓝蛙主题店（地址：朝阳区建外大街国贸商城三期北区B座6楼6005）

· 上海：11月8日-11月23日

西岸Chili’s 主题店（地址：龙腾大道GateM西岸梦中心南区10号楼1楼122号）

ALL THE LOVERS DEEP主题店（杨浦区大学路211号）

· 成都：11月15日-11月30日

COMMUNE幻师主题店（大悦路大悦城负一楼下沉广场内）

上线后，部分城市酒吧出现排队现象，该装置也在社交网络上引发讨论热潮。

2.体验延展：限定周边与城市场景传播

为延长活动周期并丰富体验形式，活动同步推出多款限量毛绒类周边，其触感与街机控制器材质一致，主打「随身治愈」。与此同时，还在地铁扶梯、便利店等城市公共空间布置了相关装置，让互动体验从酒吧延伸至更日常的场景。

3 靠触感治愈，而非说教

“我们一直希望能在消费者忙碌一天后给他们带去一些理想的解压体验，但在这个相对喧嚣的市场中，仅靠言语治愈人心或许还不够。”福佳白啤酒负责人表示，“我们注意到卡皮巴拉因其悠然自得、治愈的气质在网络上受到热捧，于是想到：有没有一种方式，让人们在屏幕之外，也能真正触摸到放松？因此，当你走在街头，突然出现的卡皮巴拉也许是个小惊喜，我们希望以它最直接、具有独特触感的方式，兑现我们所承诺的放松体验。”  

“‘卡皮巴拉的荒诞感与福佳自然、轻松的气质结合得非常巧妙。”麦肯世界集团大中华区首席创意官 Arthur Tsang 表示，“我们听到了年轻人真正想要的是什么，并用一种‘跳出框架’的体验，在这个高度依赖明星代言的品类中脱颖而出。它天生具备社交属性，是独特的品牌体验，也能显著提升品牌记忆度。更重要的是 —— 它真的很好玩！这个行业需要更多这样的大胆创意。”

活动亮点：

1. 不依赖明星代言：项目没有启用任何真人代言，而是借助水豚这一动物形象本身的天然“情绪价值”完成传播。

2. 触感式街机体验：品牌研发了与水豚毛发密度相近的专属毛绒材质，并应用在定制街机的独特交互界面上。装置内部搭载压力感应系统，玩家通过触摸完成操作，形成差异化线下体验。

3. 社交挑战互动：在社交媒体发布标签话题 #喝福佳摸豚臀好治愈#，就有机会获得品牌推出的限定毛绒主题周边，进一步放大活动的线上讨论度。

4. 线下覆盖范围：本次活动已在北京、上海、成都等城市的4家指定地点落地；其他城市以渠道推广形式呈现。

· 北京：11月8日-12月7日

蓝蛙主题店（地址：朝阳区建外大街国贸商城三期北区B座6楼6005）

· 上海：11月8日-11月23日

西岸Chili’s 主题店（地址：龙腾大道GateM西岸梦中心南区10号楼1楼122号）

ALL THE LOVERS DEEP主题店（杨浦区大学路211号）

· 成都：11月15日-11月30日

COMMUNE幻师主题店（大悦路大悦城负一楼下沉广场内）