Calvin Klein携手张艺兴，带来鼠年新限定：我要穿起这条红内裤！

2019年7月30日，Calvin Klein官宣著名歌手、演员、音乐制作人、流量明星张艺兴成为CALVIN KLEIN JEANS及CALVIN KLEIN UNDERWEAR全球品牌形象代言人，成为CALVIN KLEIN自1968年品牌创立以来，首位中国籍全球代言人。此次合作可以看出Calvin Klein对庞大中国市场的重视，渴望更进一步加深品牌与年轻一代消费者的关联。

相关消息一经发布便在网络上掀起了巨大的讨论热潮，官方微博转发量达48.5万，评论量达4万，相关话题阅读量达5.8亿。在中国新春来临之际，Calvin Klein也趁热打铁，推出鼠年限定服饰，并于昨日发布了与张艺兴合作的鼠年广告大片。

视频中，不管是场景还是服饰，都以中国红为主调，人物旋转、跑动，或站或躺，我们感受到了浓烈的时尚、青春与活力。

Calvin Klein作为全球六大蓝血品牌之一，想必大家都不陌生，而Calvin Klein的全球代言人向来也是有它的风格的，尤其是它的内衣全球代言人。Calvin Klein内衣全球代言人向来偏爱欧美流量小生，就如之前的Justin Bieber、Shawn Mendes等，他们长相英俊、身材性感。

今年阿里巴巴控股的奢侈电商平台Mei.com联合贝恩咨询机构共同发布了最新的《中国奢侈品消费者报告》。贝恩合伙人和报告作者之一的Federica Levato强调，中国消费者占全球个人奢侈品消费者的30%，去年对奢侈品行业的贡献约为2400亿欧元，其中以“80后”和“90后”为消费主力，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。根据麦肯锡本周发布最新报告《中国奢侈品报告2019 社交裂变：中国“80后”和“90后” 催生全球奢侈品新赛道》，2025年中国消费者将占全球奢侈品消费的40％，并将成为未来6年该行业增长的主要贡献者。

中国年轻人已经成为全球奢侈品牌的消费主力，因此全球各大奢侈品牌也据此开始了针对中国年轻人的广告营销，Calvin Klein就是其中的一员。

说起Calvin Klein，它今年经历的故事还真不少。2018年年底，Calvin Klein与其前创意总监Raf Simons 分道扬镳，并从今年开始，Calvin Klein彻底放弃了高级时装业务，关闭了在纽约和米兰的办事处。主要原因是，2016年8月Raf Simons上任后便对Calvin Klein进行了史上最大规模的革新，从品牌文化到创意营销，从线上到线下，都向着艺术化和高端化转变，使得定位于中端市场的Calvin Klein更有奢侈感。此项改革后，Calvin Klein前期销量表现强劲，Calvin Klein母公司PVH集团年收入直逼90亿美元。但是到2017年下半年，情况急转直下，Calvin Klein销量增长放缓，息税折旧前利润甚至大跌，严重拖累了PVH集团的业绩。PVH集团董事长兼首席执行官Emanuel Chirico表示，Raf Simons加入后，Calvin Klein大部分产品销量的确表现良好，但成衣系列产品因定价太高，超出了目标消费者的承受范围，“无论是设计的时尚度还是价格我们都走得太远和太快了。 ”因此PVH集团开始了对Calvin Klein的战略调整。

PVH将Calvin Klein的男装运动服和牛仔裤业务合并，将电商和零售整合为一个部门，成立了名为“消费者营销组织”的CMO部门，实施数字化营销，并沿用与流量明星合作的策略，加深与亚马逊的合作，推出在线试穿APP，以吸引更多的年轻消费者。

离开了Raf Simons和成衣线的Calvin Klein指望用经典的内裤、牛仔产品回春，因此不管从外部消费趋势，还是从内部改革要求，中国市场是Calvin Klein的必然选择。