Colin 徐佳麟，凯浥广告CMO

任职经历：

徐佳麟于2022年加入凯淳股份，出任凯淳股份首席营销官。致力于协助客户的全域营销及数字化转型业务，并通过“数创投”一体的营销模型实现客户的“品效合一“，从注重投资回报的角度全面提升公域及私域营销效力。

此前，徐佳麟就职于WPP集团下属传立媒体，担任董事总经理。通过其娴熟的全域营销策划和执行经验，以及在传媒视角下的商业意识，帮助客户完成了各类数字化、程序化、社交化的转型，并协助客户实现了持续性的线上线下生意增长。他拥有超过18年的营销及传媒行业经验，先后曾在凯洛媒体和实力传媒工作，服务的大客户有SAP、珀莱雅、汉莎航空、默沙东、IKEA、百事集团、优衣库等。

徐佳麟获得过多项国内外权威营销大奖，包括：Greater China Campaign Digital Media Awards 2018、Tangrams APAC 2018、Festival of Media APAC 2018-2019、Festival of Media Global 2018-2019、MMA Smarties China/APAC/Global 2018-2021。

获奖作品：

核心项目一：优衣库双十一期间线下引流 （2017-2021）

• 如果我们只依赖阿里巴巴来推动优衣库的双11，我们就无法脱颖而出，也无法实现我们在线下门店的销售目标。在战略上，我们决定利用大数据来分析电子商务中的消费者行为：首先，我们分析出在消费者中最热门的计划购买产品（他们添加到购物车中，但尚未购买）。然后，我们定制促销信息，并利用程序化购买的方式，通过最合适的媒体组合和最佳时机推送给目标消费群，最大限度地提高消费者的购买意向。最后，我们将消费者导流到线下门店，使他们最终完成购买行为。

核心项目二：优衣库 x QQ音乐 （2021）

• 与原创IP服装是中国年轻人从视觉上展示个性最简单的方式一样，原创音乐也是他们听觉上展示灵魂的最简单方式。优衣库在2021年春节期间通过浮宫的经典艺术为设计灵感，推出了一系列限量UT。正是利用这一理念，与中国最大的音乐平台QQ Music合作，为中国年轻消费者打造一场终极原创音乐体验 ——灵感艺术原创音乐大赛。

• 利用QQ AI算法找到消费者人群精准沟通与触达，提升品牌知名度

• 建立社交流行热度，持续打造活动影响力

• 通过各种奖励机制来赢得长期销售转化和有效招募更多优衣库新会员

Greater China Campaign Digital Media Awards 2018

Tangrams APAC 2018

Festival of Media APAC 2018-2019

Festival of Media Global 2018-2019

MMA Smarties China/APAC/Global 2018-2021

核心项目三：美年达全系产品 x 香蕉娱乐/电竞 （2019-2020）

• 打破和单一IP的合作方式，利用与香蕉娱乐及电竞的深度战略合作，打造多元化的品牌资产，借势年轻人的娱乐文化和电竞文化，持续推动美年达橙子口味及新品推出

• 通过和香蕉娱乐的合作，绑定其旗下林彦俊等艺人，打造“我们”品牌事件，结合粉丝经济直接推动美年达香蕉口味全新上市

• 深耕电竞，绑定香蕉旗下IG战队，共创美年达电竞“一口Buff，快乐爆发”的核心IP，深切IG战队不为人知的生活及训练场景，联动社交平台，引导线上线下销售

MMA Smarties China 2019

近期作品：

核心项目一：苏菲口袋魔法月经不羞耻IP合作 （2021-2022）

• 通过虚拟偶像的合作，从根本上打破女性消费者对于月经期购买卫生巾的羞耻感。利用元宇宙元素，打破次元壁创建了真实世界和虚拟世界的联动。鼓励当代女性努力实现自己的价值，打破羞耻，勇于面对自身的月经问题

• 深度绑定Social平台和电商平台，在创造话题的同时联动销售转化

Greater China Campaign Digital Media Awards 2023

核心项目二：美孚 x Costa跨界合作 （2022）

•通过洞察消费者日常缺乏高频场景的刺激转化，挖掘出同高频消费品牌（Costa）结合去创造会员沟通的新场景和新体验的机会点。通过精准触达+品宣实现高效拉新促活。同时联动公域，私域以及双方线下门店的资源，打造了无缝的会员全域体验

虎啸奖 - 电商及效果营销 2023

营销观点：

在日益快速变化的营销环境中需要不断利用技术和数据来引领创新

创意/工作理念：

No Rule，Just Result

公司介绍：

上海凯淳实业股份有限公司于2008年12月2日正式成立，于2017年6月28日在新三板挂牌（股票简称：凯淳股份，股票代码：871628），2021年4月28日经中国证券监督管理委员会核准公司首次公开发行人民币普通股（A股）股票，并于2021年5月28日在深圳证券交易所创业板上市交易（股票简称：凯淳股份，股票代码：301001）

公司致力于为国内外知名品牌提供综合性的电子商务服务以及客户关系管理服务。综合性体现在公司覆盖的线上渠道较为全面，且公司的服务覆盖最终消费者消费行为过程中的多个关键节点。公司的服务支持目前线上主流渠道，包括天猫、淘宝、京东、唯品会、小红书、网易考拉、微信官方商城以及品牌官网商城等。此外，公司为商品流转至消费者的每个关键节点提供服务，包括潜客管理、品牌营销、视觉设计、店铺运营、物流配送、系统开发、会员管理、客服中心等全链路服务。

作为品牌方的电子商务及客户关系管理服务商，凯淳助力品牌发展，与品牌方形成紧密的伙伴关系，共同成长。凯淳自创立至今已匠心专注行业十余年，累计合作知名品牌客户100+，服务品牌的行业已涵盖航空、汽车、快速消费品、奢侈品、饰品、美妆、母婴、食品、厨房家居、服饰、零售等大众消费领域，赢得了诸多知名品牌客户的长期信任与合作。

未来，凯淳将继续专注于为品牌方提供多纬度、定制化、高灵活的企业服务，赋能品牌从0到MAX！