营销背景：

消费者端：消费者消费心态的变化，消费者更加看重精细+务实的家装解决方案，同时消费者对产品提出了更加具体的要求 。

品牌端：在消费者传统的认知内，科勒最为出色而被消费者所知的是马桶系列产品，特别是“五级旋风”系列已经在全球深入消费者心智。科勒迫切需要在淋浴赛道打开知名度，塑造产品爆款。

产品端：科勒推出全新技术“Watermind仿生驭水技术”，期望针对watermind打造爆款技术，全渠道发力促发目标客群深入了解到科勒的淋浴系列和马桶系列同样在智能产品上的发力。更直面回答消费者当下更加务实的装修要求，利用独占技术回击当下淋浴品类刻意忽视的体验盲点，重塑卓越淋浴体验的全新定义。以该技术为吸引消费者的亮点，有效促进销售转化。

营销目标：

依托「SMART FOR U」品牌词塑造品牌高光，清晰传递品牌“SMART”精神。将Watermind科勒仿生驭水技术打造成下一个科勒「五级旋风」级旗舰技术，引领中国消费者淋浴智选的全新选择。

营销策略： 

通过全域触点精准对标目标客群，实现认知销售双向收割

多平台联动发布深度内容 形成淋浴品类心智卡位，围绕平台差异定制传播内容，打破亿级流量，分层沟通、深度转化。

执行过程：

创意阐述：细分目标人群淋浴痛点，通过和消费者能产生情绪共鸣的高质量创意物料，和消费者精准有效沟通。

不管是低水压带来的无力感，还是易产生水垢不断给人添麻烦，传统花洒满身缺点就像一个不靠谱的伴侣一样，让人失望糟心。我们将这些淋浴痛点用充满戏剧性的剧情放大，将花洒拟人化，打造“都会情感系列短片”，跟目标用户达成最大的情绪共鸣，鼓励用户当断则断，换掉不靠谱的“旧情人”，换上更妥帖细致的科勒全新Watermind仿生驭水技术水洒。

创意物料：

创意视频：品牌Social Video 《再见吧，糟心淋浴》系列。

再见吧，糟心淋浴-无力感篇 X1

再见吧，糟心淋浴-堵心事篇X1

创意海报：再见吧，糟心淋浴预热海报X2

Watermind仿生驭水产品主海报X1

Watermind仿生驭水产品功能点海报X4

再见吧糟心淋浴*痛点情感&产品卖点视频X3

传播媒介组合：

通过大口径的社交媒体塑造产品认知，滚动产品和口碑浓度，撬动潜客+直客消费心智。打造销售+心智硬通货打造直链+转化快闭环

科勒官方账号阵地：微信、微博、小红书、抖音、好好住、B站，同天官宣科勒全新 Watermind仿生驭水技术上市。

主阵地：新浪微博。配合微博资源包、热搜，强势曝光官宣新品上市。

副阵地：知乎、小红书、抖音内容海+心智战=强转化

营销效果： 

总阅读量：4.14亿+

总互动量：69.29万+ !!!

硬广曝光量：9634万+

视频播放量：1.38亿+

品牌电商旗舰店有效到站数：UV 57194；

有效订单数：1000+